¬ŅQuiere acabar Google con el SEO?

22nd octubre 2013

En el mundo SEO, siempre ha existido una máxima, una ley no escrita que reza así:

“Cuida de Google… y Google cuidar√° de ti”.

Durante los √ļltimos diez a√Īos, Google ha “ayudado” al SEO. Nos ha proporcionado herramientas gratuitas, pistas (algunas veces no muy claras, eso s√≠) y lo m√°s importante: datos.

Google era el chico bueno de la clase. A√ļn recuerdo las primeras apariciones de uno de sus ingenieros estrella, Matt Cutts, en los foros de webmasters dando consejos enmascarando su verdadera identidad bajo el pseud√≥nimo de ‘Google Guy’. Esto que ahora puede parecer normal, hace diez a√Īos era algo in√©dito: ¬Ņun trabajador de una empresa dando ayuda gratuitamente en foros para webmasters…?

El lema de Google, que ahora suena rid√≠culo, era el m√≠tico “Don’t Be Evil” (en espa√Īol, “No seas malvado”), que evolucion√≥ con el tiempo al “Do Less Evil” y que ahora quiz√° podr√≠amos describir como “Don’t Be Too Much Evil”.

Sin embargo, con la posici√≥n de absoluto monopolio mundial en el campo de las b√ļsquedas

¬ŅQu√© es el branded content?

4th marzo 2013

Hace unos meses, durante la celebraci√≥n del foro Branducers, me preguntaba: “¬ŅQu√© es el branded content?”.

Parece incre√≠ble pero, tras dos d√≠as de congreso, no hab√≠a o√≠do ninguna definici√≥n, y creo que hay un popurr√≠ de conceptos que solemos asociar con el branded content pero que no lo son, sino que son m√°s patrocinios, publicidad, m√°rketing viral o similares. De hecho, en su d√≠a ya reflexionabamos sobre si el branded content es la vuelta a los or√≠genes…

En ese momento, propuse una definición de branded content, que puede estar equivocada o no, pero la comparto a ver qué os parece:

El branded content es el contenido generado gracias al mecenazgo de una marca comercial, pero no con el √ļnico fin de hablar bien sobre la marca, sino de ofrecer un contenido interesante al consumidor.

 

Aquí tenemos algunos ejemplos:

¬ŅHacer un blog de una marca es branded content?

Depende del contenido. Si es un blog cuyo fin es hablar de la marca, sus productos o su visión no deberían ser considerados branded content. Por poner un ejemplo, el blog Cooking Ideas, editado por Vodafone, podría considerarse branded content, porque su contenido está relacionado con el sector de la publicidad o márketing pero no habla de la marca o sus productos. Lo que supongo que busca Vodafone con este blog es convertirse en un facilitador de contenidos de calidad, sin necesidad de erigirse como portavoz del sector, sino más bien como mecenas. Es decir, Vodafone recopila firmas especializadas en un tema y les paga para que escriban en un espacio que le pertenece, sin necesidad de hablar de la marca.

Una estrategia distinta es la que usa el blog Think Big, un lugar albergado por Movistar para hablar de noticias relacionadas con el mundo de la tecnología, pero con un claro vínculo con Telefónica y sus productos, especialmente Wayra y su ecosistema emprendedor. No se puede considerar un blog de marca al uso porque, aunque cuenta con redactores internos y externos, no solo se habla de Movistar, sino que se tratan noticias del sector TIC. Podría considerarse un blog con contenido mixto, entre branded content y blog de marca.

 

Blogs y branded content

 

Y por √ļltimo, tenemos los blogs de marca, donde los temas giran alrededor de la empresas y sus productos. Aqu√≠, encontramos ejemplos como el blog de Microsoft Ib√©rica, que, aunque parece desactualizado (su √ļltimo post es de hace ocho meses), se dedica a hablar √ļnicamente de la compa√Ī√≠a y sus servicios. Esto, evidentemente, no es branded content sino¬†un blog corporativo. Y esto no significa que sea malo, que nadie se equivoque. Est√° muy bien tener un blog donde aportar la visi√≥n de la empresa, aunque parezca un poco retro :).
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¬ŅPor qu√© los medios no encuentran su futuro?

22nd febrero 2013

Hay un tema recurrente cada vez que hablas con periodistas:¬†¬Ņcu√°l es el futuro de los medios?

La verdad es que me da bastante pereza plantearme el futuro de los medios. Me gustaría tener una solución, o al menos una hipótesis. Hay mucha gente que cree tener la respuesta pero desafortunadamente yo no soy uno de ellos.

Recuerdo que, antes de fundar Internet Rep√ļblica, estuve en un proceso de selecci√≥n para dirigir el √°rea de M√°rketing de un importante peri√≥dico. Siempre me han atra√≠do los medios

El día que murieron los blogs

22nd enero 2013

Hoy en d√≠a, hablar de blogs puede resultar algo anticuado (vintage, que dir√≠a Almod√≥var). Los blogs, aut√©nticos reyes de Internet hace unos a√Īos, est√°n moribundos. Los han intentado matar las redes sociales y, en la mayor√≠a de casos, lo han conseguido.
Mucha gente, entre los que me incluyo, usaba el blog como elemento de expresi√≥n debido a su versatilidad y rapidez a la hora de publicar contenidos, y precisamente esa rapidez ha hecho que la mayor√≠a de bloggers “no profesionales” hayan reemplazado los blogs por las redes sociales, que aportan inmediatez.

Está claro que la conversación no se produce ya en los blogs, sino en las redes; de una forma asíncrona en Twitter y algo más organizada en Facebook, donde tenemos todos los comentarios a nuestras publicaciones ordenados cronológicamente por defecto.
Basta comprobar c√≥mo hace unos a√Īos cualquier post de un blog contaba sus comentarios por decenas. Actualmente, esa actividad ha ca√≠do, aunque algunos bloggers han reaccionado instalando plugins que integran los comentarios producidos en redes sociales como Twitter y Facebook dentro de los comentarios del blog para recoger esa conversaci√≥n que se hallaba dispersa por Internet.


(Foto: Petanque-c )

Sin embargo, centr√°ndonos en el √°mbito empresarial, cada vez le veo m√°s sentido al uso de blogs como elemento de m√°rketing. Es m√°s, en la mayor√≠a de casos lo considero un elemento clave para la estrategia de contenidos de una empresa… Sigue leyendo…

Mi resumen de #Branducers

7th septiembre 2012

Hoy se ha celebrado la segunda edici√≥n de Branducers, el primer foro de branded content en Espa√Īa, organizado por AfterShare.TV, la agencia donde son socios Marc Ros y Risto Mejide.

Pero, ¬Ņqu√© es eso del branded content?
Pues la verdad es que no parece haber una definición consensuada, así que me permito la libertad de exponer la mía propia:

El branded content es el contenido generado gracias al mecenazgo de una marca comercial, pero no con el √ļnico fin de hablar bien sobre la marca, sino de ofrecer un contenido interesante al consumidor.

 

Despu√©s de la apertura del congreso por parte de Risto Mejide, que sali√≥ interpret√°ndose a s√≠ mismo pidiendo al p√ļblico que aplaudiese m√°s fuerte en su recibimiento y volviendo a las bambalinas para salir de nuevo, esta vez s√≠, ante un aplauso atronador, comenz√≥ su intervenci√≥n Marc Ros.

Marc puso ejemplo de varias campa√Īas premiadas en Cannes, dentro de la categor√≠a de branded content, y dio algunos datos significativos. Por ejemplo, dijo que este a√Īo se hab√≠an realizado 800 inscripciones en la categor√≠a Branded Content de Cannes, lo que supone un 2% de todas las recibidas. Es algo resaltable porque, quiz√°s haya gente que no lo sepa, pero inscribir tu campa√Īa para que sea evaluada en Cannes cuesta dinero, y no precisamente poco… Sigue leyendo…

El poder de los apasionados

26th mayo 2012

Estamos en una época de saturación publicitaria. Eso es evidente.
Seg√ļn varias encuestas, por ejemplo, un estudio de Yanchelovich de 2009, el 76% de los americanos piensa que las empresas mienten en la publicidad, y es porque no conf√≠an en el outbound marketing o vieja escuela de hacer m√°rketing.

Hasta hace poco tiempo, una marca podía inyectar credibilidad a un producto con el simple hecho de bombardear a GRP a los televidentes.

¬ŅPero ahora? ¬ŅEso funciona?
En plena economía de la atención, no parece fácil que la saturación publicitaria genere una mayor credibilidad. Obviamente, sí supondrá un mayor recuerdo de marca. Si alguien se anuncia quince veces al día es lógico que lo recordemos, pero no siempre ese recuerdo es bueno. Y lo más importante: que recuerdes una marca no significa que te guste y mucho menos que la recomiendes a tus amigos.

Como decía, en esta época en la que las marcas luchas por captar la atención de un usuario sometido a miles de estímulos diarios, cada vez cobra más peso el poder del boca a oreja

El Pagerank ha muerto

2nd marzo 2012

Lo s√©, una afirmaci√≥n tan arriesgada me pone al nivel de Javier Casares, conocido agitador del mundo SEO que se hizo famoso hace unos a√Īos al anunciar a los cuatro vientos que “el seo ha muerto”. Afortunadamente no creo que haya muerto porque me sigo dedicando a ello… :)

Lo que creo que Javier quiso decir en esa ocasi√≥n, y que yo tambi√©n comparto, es que el SEO, como lo conoc√≠amos hace cinco a√Īos, ha muerto.
Hay evidentes signos de que esto es as√≠…

Hace unos a√Īos s√≥lo hac√≠amos “seo del texto”, y ahora es necesario posicionar las im√°genes (nota: un sitio web puede recibir hasta un 15% de tr√°fico de Google Im√°genes), si tenemos una direcci√≥n f√≠sica en nuestro negocio es importante posicionarlo en Google Maps, y si tenemos v√≠deos debemos subirlos a Youtube y etiquetarlos correctamente.
Es lo que Google denomina “Universal Search”, y es que Google es cada vez m√°s un buscador “multimedia”, o mejor dicho, un buscador “multifuentes“, y eso sin tener en cuenta todo lo que ocurre en la web social, en sitios como Twitter, Facebook o Instagram…

Pagerank

Hace tiempo escribí un post explicando qué es el pagerank, ya que es una palabra muy mediática y la gente tenía muchas dudas acerca de su funcionamiento.
Basicamente podríamos definir el pagerank como una métrica de la importancia de una página web para Google (los valores del pagerank oscilan entre 0 a 10, siendo 0 el valor otorgado a las páginas menos influyentes y 10 a las más influyentes).

Desde hace un par de a√Īos los SEO ten√≠amos claro que el pagerank que muestra Google no es una m√©trica muy fiable, y que tener mayor pagerank en una p√°gina no siempre es sin√≥nimo de salir mejor posicionado en Google.
Para lo que Google sol√≠a usar el pagerank de una p√°gina era para hacer el rastreo m√°s frecuentemente, me explico. Si una p√°gina tiene pagerank 6 Google considera que es m√°s importante que otra con pagerank 0 y la rastrea con mayor frecuencia, incluso varias veces al d√≠a, mientras que la otra se rastreaba quiz√°s cada mes…
Con la modificación del algoritmo de Google conocida como Caffeine, Google comenzó a rastrear muchísimo más todos los sitios web, e incluso en Google Webmaster Tools puedes indicarle a Google con qué frecuencia quieres que rastree tu página web (aunque eso no garantiza que lo haga).

¬ŅConclusi√≥n?
Si el pagerank no implica una relación directa con tu posicionamiento y tampoco es tan importante cómo antes a la hora de la indexación (rastreo de tu web).
¬ŅPara qu√© sirve?

Por si me quedaba alguna duda, anoche, durante una cena de SEO en el evento Search-Congress, Lino nos ense√Ī√≥ una web suya posicionada muy arriba en Google y con much√≠simas visitas, que ten√≠a pagerank 0… as√≠ que ya, EMP√ćRICAMENTE puedo decir que… el pagerank ha muerto. :)

Los beneficios del Social Media

23rd agosto 2011

Mucho se discute sobre el valor real del Social Media, sobre c√≥mo se puede medir, el ROI del Social Media, bla, bla, bla…

¬ŅLa verdad?
No tengo ni idea de c√≥mo medir el ROI del Social Media, aunque conozco varios indicadores (los angloparlantes los llaman KPI) para justificar la inversi√≥n en Social Media, algunos tangibles como el aumento de p√°ginas vistas de una web o blog, el n√ļmero de v√≠deos vistos… o incluso los “Me Gusta” de Facebook, y otros intangibles como el aumento de la percepci√≥n de nuestra marca o de la fidelidad hacia nosotros o nuestros productos.

Quería comentar un caso de

Ponencia: El Marketing Online, realidad necesaria

14th enero 2011

A finales de Diciembre tuve la suerte de compartir ponencia en ESADE con unos grandes profesionales,la par que amigos, como son Gema Mu√Īoz (@sorprendida) y Enrique Burgos (@eburgosgarcia) para hablar sobre Marketing Online.

Javier Piedrahita de MarketingDirecto.com, periodista incisivo y una de las personas en vanguardia que ofrece la mejor informaci√≥n sobre Marketing en Internet, estuvo all√≠… y gracias a √©l puedo compartir este v√≠deo con vosotros.

Respirar es necesario para vivir…

9th diciembre 2010

Respirar es necesario para vivir pero no es el objetivo de la vida

- Visto en una entrevista a Dick Costolo (CEO de Twitter)

Costolo habla de la b√ļsqueda de ingresos, de c√≥mo los ingresos son importantes (l√≥gicamente) pero no deber√≠a ser el objetivo de una compa√Ī√≠a.

Claro, √©l lo dice desde la perspectiva americana… :)
Nota aclaratoria: la perspectiva americana se resume en que ellos consiguen “levantar” capital, una burrada de capital de fondos privados y no tienen que preocuparse de comer.
Que le cuenten esta teor√≠a a los que esperan un cr√©dito ICO…