Ismael El-Qudsi

El otro día, después de ver la tan esperada 7 Almas y comentándo en Twitter lo “lenta” que me había parecido me acordé de la que para mí es la mejor película de Will Smith (no, no me refiero a Wild, Wild, West) sino a En busca de la felicidad.

Reconozco que soy una persona con muchos prejuicios, pensaba que era la típica película “moña” para alabar al propio Smith, ya que además de actor él era el productor, y no tenía ningunas ganas de verla.
Sin embargo, en un viaje a Seattle la pusieron en el avión, y ya que cuando llevas 6 horas de vuelo te tragarías hasta un documental sobre la vida de Leticia Sabater, pensé que esta peli no podía ser mucho peor.
¿El resultado?
No sé si la presión del avión influyó en mi pensamiento, pero la recuerdo como una de las películas más inspiradoras que he visto… y que precisamente ayer por la noche en el AVE de vuelta de Barcelona vino a mi cabeza, ya que estoy en un momento muy reflexivo…

Hace un rato he caido por casualidad (serendípia) en el blog de un emprendedor llamado Fede Gascón donde tenía incrustrado este fragmento de la película, donde Will Smith le dice a su hijo que no renuncie a nada, que el único límite lo pone él y que aunque los demás no crean en sus sueños no deje que se lo roben:

Recuerda: que no te roben tu sueño, y no me refiero sólo a los negocios…

Parece que Barcelona se mueve en términos de SEO (y en general en términos de eventos).

Mañana comienza el Search Congress, el que será el primer gran evento sobre Buscadores que se celebra en Barcelona (al menos que yo sepa, si ha habiado otro antes por favor, corregidme sin piedad).
Un día de workshops y dos de ponencias nos esperan.

Por parte del grupo Havas, mañana impartirá el workshop sobre SEM Ruth Marín, que explicará gestión de cuentas SEM avanzada, y al que recomiendo asistir, evidentemente…

El jueves yo daré una charla titulada: Buscadores: Pasado, Presente y Futuro
Como suele pasar en estos casos (y esta vez de verdad que es por motivos de trabajo), aún no he empezado la presentación, por lo que el título puede que no corresponda con el contenido de la misma.
Vamos, que hablaré de lo que me de la gana, como suelo hacer habitualmente… así que si me ayudas y me sugieres temas que “encajen” con la descripción… ¡¡te lo agradezco!!

Además mi compañero Carlos Redondo estará en los corners hablando de spam en buscadores, la verdad es que estoy muy contento con nuestra participación ya que trataremos temas técnicos, de publicidad en buscadores y del sector en general. A ver que tal sale…

También el martes que viene (3 de Febrero), se celebra el First Tuesday en Barcelona, donde compartiré panel con Javier “Guru” Casares y con Albert Ribera (a quien no conozco personalmente pero que sabe muchísimo de estas cosas).

Como le he comentado a Casares por Twitter, me tiene que decir antes de ir si va a defender que “el seo ha muerto” o no, más que nada para que yo pueda defender la opción contraria.

Por si esto fuera poco esta semana estoy moderando el foro de debate SEO del Master en Buscadores, donde varios alumnos son de Barcelona, así que sólo me queda comprarme una bufanda del Barca…

¿Nos vemos en Barcelona?

El otro día estaba con un cliente muy grande, y me presentaron a gente de su departamento de Marca, ya que cada vez más las empresas están concienciadas de la importancia que tiene cuidar la marca y para temas como el SEO o SEM, que aparentemente no tienen mucho que ver con el Departamento de Marca tradicional, están intentando involucrarles.

La importancia del branding cada día es mayor, sobre todo en un entorno sobre-saturado de productos, donde la mayoría de productos están fabricados (si son un bien físico) con los mismos materiales que el producto de su competencia y sus atributos de marca (junto con el precio, que en entornos de crisis crece en importancia) es lo único que podemos utilizar para diferenciarnos de la competencia.

Es por esto que la gestión y creación de marcas (proceso de branding) es cada vez más importante, ya que la Marca refleja los valores de tu empresa o producto, es tu identidad y es un proceso continuo que no acaba cuando le pones nombre (fase de naming) al producto.

Entonces…
¿Deberíamos transmitir las mejores cualidades de nuestro producto/empresa no?
¿Deberíamos vendernos lo mejor posible?
¿Deberíamos cuidar nuestra reputación (no sólo offline como hasta ahora sino online)?

Si la respuesta a las preguntas anteriores ha sido SI, deduzco que entonces deberíamos tener un Departamento de Marca compuesto por gente super creativa, honesta, apasionada, conocedora de los medios publicitarios, de las nuevas tendencias, gente dospuntocero ¿no crees?

De vuelta a casa me puse a pensar en ejemplos de empresas grandes con los que he tenido algún tipo de relación laboral o donde conozco gente trabajando, y resulta curioso como en la mayoría de casos la gente del Departamento de Marca no eran publicistas, ni marketinianos, sino… ABOGADOS. ¿¿¿¿ ????

Nota: no tengo nada en contra de los abogados, pero me parece sintomático que las empresas sigan tratando de “controlar” todo lo que se dice de ellas sin preocuparse de participar, y creo que el pefil de gente que utilizas en cada puesto determina tu actitud como empresa.
Si nos preocupasemos más de crear en lugar de defendendernos o incluso de intentar destruir a la competencia otro gallo cantaría.

Algunas veces, cuando hacemos campañas de marketing en buscadores (SEM) ocurren cosas raras, o al menos poco evidentes. Una de las preguntas típicas que se hace la gente es:
¿Por qué mi competencia sale mejor que yo en los resultados de pago si yo estoy pujando más que ellos por cada click?

La respuesta a esta pregunta se llama: QUALITY SCORE

Este término inventado por Google intenta medir la calidad de tu página y premia a la página que más calidad tenga, ya que el objetivo de Google es ser lo mñas relevante posible, no sólo en los resultados orgánicos sino en la publicidad.

Entonces… ¿cómo establece Google qué anuncio debe salir primero?
Al contrario que otros sistemas de Enlaces Patrocinados, donde sale siempre primero el que más paga por esa posición, Google toma en consideración dos factores:

1.- El precio que estás dispuesto a pagar por aparecer ahí (tu puja máxima)
2.- El quality score de tu página de destino o página donde el usuario irá al hacer click en el anuncio(landing page)

La lógica empleada por Google para decidir quién sale primero está descrita con un ejemplo visual que publicaron en el blog oficial de Google y que ví en el blog de mi compañero Mamel.

Según podemos ver en este gráfico explicativo, MOE está pujando un precio menor por cada click que recibe de Google (CPC) que JOE, y sin embargo su anuncio sale primero porque el Quality Score de su página es mayor.

NOTA IMPORTANTE: No confundir el quality score con el Clickthrough del anuncio (que podría parecer la fórmula más lógica, aunque según el propio Google el histórico de clickthrough del anuncio es un componente de los más importantes para calcular el quality score)

Un ejemplo práctico sería así:
Moe paga 1 euro por click y tiene un quality score de 3, su valor sería 3.
Joe está dispuesto a pagar 2 euros por click y tiene un quality score de 1, su valor sería 2, por lo tanto aparecería debajo del anuncio de Moe que tiene un valor más alto.

¿Alguien lo entiende?
Yo tampoco, pero supuestamente funciona…

El problema con el quality score es que swe comporta como una caja negra y no sabemos a ciencia cierta qué factores lo componen y como alterarlos para beneficiarnos de un mejor posicionamiento a unos precios más bajos.

Crisis, esa odiada palabra repetida hasta la saciedad se ha convertido en la estrella del 2009, tanto es así que algunos proponen que las empresas redefinan su logo, haciendolo más 2.0, para afrontar esta etapa. (pincha en la imagen para ampliar)

Visto en: CERKDTI

Acabo de ver este GRAN vídeo de Honda en el blog de Alejandro Suarez.
Cuando he visto que duraba dos minutos me ha dado pereza, pero os aseguro que merece la pena verlo, esto demuestra que Internet es un buen soporte para lanzar vídeos que enganchen y que duren más de los clásicos 20 segundos de la tele, como complemento o incluso en algunas ocasiones como sustituto a la televisión.

Por cierto, me encanta el detalle de mostrar la marca sólo durante un segundo y justo al final del vídeo…

El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos…

- Frase famosa en el mundo SEO, que pretende demostrar la cantidad de cosas que hace un SEO en su día a día, ya que la optimización en buscadores no es algo que dependa de un sólo factor.

Gartner está realizando un estudio que muestra el impacto potencial de Google en el sector de la Tecnología (IT), en las Empresas y la Sociedad en general, en los próximos años.

En el pasado Gartner Symposium ITxpo 2008, Richard Hunter (Vicepresidente de Gartner) reveló algunas conclusiones del estudio.
Su presentación se tituló: What Does Google Know? (¿Qué sabe Google?), y estas fueron las conclusiones.

Para realizar el estudio, Gartner ha necesitado un grupo de 15 investigadores liderados por el propio Hunter (parece increíble, podrían haber pedido ayuda en Twitter y cualquier de nosotros les habríamos ayudado a demostrar lo evidente )…
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