El anuncio de los Patitos
Seguro que ultimamente has visto un anuncio muy curioso en televisión: el anuncio de los patitos de goma.
Aunque parece increible es un hecho verÃdico, como podeis leer en el resumen de ALT 104 o en eCuaderno.
Sin embargo, lo que quiero plantear es la utilidad de este tipo de anuncios, ya que aunque es una historia increible y el anuncio es muy atractivo no se si cumple su objetivo: reforzar la marca o aumentar las ventas de un producto.
¿Te acuerdas del producto qué anuncian los patitos?
Podemos hacer una analogÃa entre el anuncio de los Patitos y la publicidad en Internet.
Actualmente existen anuncios web espectaculares pero con ratios de conversión muy bajos, ya que no están enfocados a aumentar las ventas sino a aumentar la percepción de la marca.
¿Por qué no invertir entonces todo el presupuesto en publicidad contextual u orientada a resultados y olvidarnos de otros tipos de publicidad?
Depende, si consigues que alguien recuerde que el anuncio de los Patitos es de un Seat Toledo quizás hayas conseguido más beneficios a largo plazo que con otro tipo de publicidad, pero para mà seguirá siendo simplemente el Anuncio de los Patitos…
Febrero 22nd, 2006 at 4:06 pm
Pero anda que no mola el anuncio
Febrero 22nd, 2006 at 5:03 pm
Hola Ismael. Estamos una vez más ante la eterna disyuntiva: ¿marca o resultados?
En mi opinión (condicionada por mi trabajo en MIVA): resultados. Una empresa mediana quiere vender y, si luego logra una cartera de clientes lo suficientemente grande y en un sector en competencia como para tener que estar “top of mind”, entonces puede dedicar algo a hacer marca.
Insisto: para presupuestos reducidos en Internet de empresas que no sean de gran conusmo, todo a enlaces patrocinados por palabras clave. Si son de gran consumo, entonces acojámonos al gran Pareto con su 80/20, siendo 80 a enlaces patrocinados y 20 a branding.
Un abrazo.