En mi opinión (condicionada por mi trabajo en MIVA): resultados. Una empresa mediana quiere vender y, si luego logra una cartera de clientes lo suficientemente grande y en un sector en competencia como para tener que estar “top of mind”, entonces puede dedicar algo a hacer marca.

Insisto: para presupuestos reducidos en Internet de empresas que no sean de gran conusmo, todo a enlaces patrocinados por palabras clave. Si son de gran consumo, entonces acojámonos al gran Pareto con su 80/20, siendo 80 a enlaces patrocinados y 20 a branding.

Un abrazo.