¿El SEO ha muerto?
Ultimamente se oyen algunos rumores acerca de la defunción del SEO.
La verdad es que los seres humanos, especialmente los que se autodenominan gurús, sentimos cierta inclinación a “acabar” con las cosas.
Ni la televisión acabó con la radio, ni Internet ha acabado con la televisión, ni los periódicos digitales ha acabado con los de papel…. todavÃa 
Los medios, al igual que mis powerpoints, no se destruyen, sino que mutan, se transforman, evolucionan…
Desde mi punto vista, con el SEO está pasando lo mismo. Desde luego EL SEO NO HA MUERTO, yo cada vez tengo más clientes interesados en posicionarse bien en los buscadores, quizás sea por la crisis (pero ese es un tema que me gustarÃa tratar en un post aparte).
Sin embargo, las estrategias de posicionamiento han cambiado, si tienes una web orientada a la venta, ya no es importante ser el primero por la palabra “viajes”, desde luego si lo consigues puedes apuntarte algunas medallas, pero al final está más que comprobado que con esas búsquedas tan genéricas no consigues conversiones. Deja que los demás se peleen comprando enlaces por esas palabras y céntrate en las que realmente te interesan.
Si lo que buscas no son ventas sino tráfico, evidentemente las palabras genéricas son las tuyas y tu estrategia estará centrada en conseguir la mayora cantidad de enlaces posibles de los mejores sitios posibles, etc, etc, etc….
¿Por qué digo que el SEO no ha muerto sino que está evolucionando?
Porque viendo el Triángulo de Oro de Google, podemos entender por qué Google está copando las listas de resultados con contenidos del propio Google (lo que llaman Google Universal Search).
Si buscamos casi cualquier cosa “comercial”, por ejemplo Madrid, vemos cómo Google acapara aproximadamente un 75% de la pantalla usando su Publicidad y sus Mapas en la parte superior, la publicidad en el lateral derecho y las Noticias Relacionadas en la parte inferior de la zona visible.
(pincha para agrandar la imagen, si te atreves…)
Además, la gente ya no busca en Google solamente “información”, sino reputación…
¿Has probado a buscar alguna vez tu nombre en un buscador?
¿Y un restaurante/hotel para ver que dicen de él otras personas?
¿Qué me dices de buscar el nombre de un futuro empleado para ver si tiene un pasado oscuro (y descubrir por ejemplo que ha trabajado en Microsoft o moderado un blog sobre Linux)?
Cad vez más, la gente usa el Buscador como “recolector de opiniones” sobre algo o sobre alguien, de ahà que el nuevo término de moda sea la Gestión de Reputación Online (Online Reputation Management o sus siglas ORM)
Google ya no es sólo un buscador de información, sino un Buscador de Reputación, por lo que el SEO tradicional puede que esté muerto pero el SEO cobra una especial importancia en la Gestión de la Reputación Online, ya que ahora no sólo es importante posicionar tu página sino que además tienes que intentar que las páginas que hablan mal de tà no aparezcan en las primeras posiciones cuando alguien busque tu marca.
El SEO del futuro tiende a centrarse no sólo en conseguir visitas sino también en gestionar la Reputación Online y posicionarte dentro del “Universal Search” de Google para que cuando aparezca en los resultados de búsqueda un Mapa de Google tu empresa esté ahÃ, cuando aparezcan Noticias Relacionadas tus noticias estén ahÃ, cuando aparezcan Blogs Relacionados el tuyo esté ahà y sobre todo cuando alguien busque Imágenes (que pueden llegar a suponer un 15% del total del tráfico de una web), las tuyas estén ahÃ.
¿Quien dice ahora que el SEO está muerto?
Para mÃ, no sólo no ha muerto sino que cada vez va cobrando más importancia, eso si, la actividad SEO se ha diversificado y se va a seguir diversificando.
En mi opinión cada vez el SEO será menos autómático y más artesanal.
Más consultorÃa y menos producción de páginas automáticas, más creatividad y menos comprar enlaces…
A partir de ahora, lo que ha muerto o deberÃa morir, (ya dije que a los seres humanos nos da por matar) son los supuestos SEOs que se dedican a sacar un par de informes usando una herramienta automática.
Eso, no es SEO…
Noviembre 21st, 2008 at 2:14 pm
Aunque parezca el tÃpico comentario voy a decir:
Interesante reflexión, concuerdo con la mayorÃa de lo que dices
Aún no se llegó a tal punto pero le queda menos de 1 año a mi parecer.
Eso si, hablando solamente de Google.
Noviembre 21st, 2008 at 2:19 pm
Sólo un comentario……Wow !!! Enorme Isma, se puede decir mas alto pero no mas claro.
El SEO está naciendo ahora profesionalmente hablando, y algun arlequin ya lo queria matar…lo que se hace para generar un poco de Buzz
.
Pero que quede clado !!EL EMAIL HA MUERTO!!, al igual que las lentejas con chorizo, y por supuesto los internautas somos unos masones conspiranoicos elitistas, y eso no te atrevas a negarlo porque lo dijeron en el EBE asi que tiene que ser verdad jeje.
Powa Linux!!
Noviembre 21st, 2008 at 2:20 pm
Bueno el SEO ha muerto se escucha, los blogs han muerto tres cuartas, si seguimos asÃ.. .como leà por ahÃ, cualquier dÃa alguien buscara Google en Google y se formara una agujero negro que acabará con internet
Dicho esto, creo que si es cierto que no ha muerto pero hay una reinvención, Google cada vez andará más fino en la detección de enlaces “antinaturales”, y se acercará más a la usabilidad como factores clave a la hora de posicionar una web, pues se supone que ha de acercarse al comportamiento del usuario, y la satisfacción del mismo. Pero en cualquier caso la elección de los titles, los anchos, las palabras clave, las campañas de adwords, etc, alguién lo tendrá que hacer.
Saludos
Noviembre 21st, 2008 at 2:23 pm
Ismael, no mientas. Sabes que no sólo ha muerto el SEO sino que también lo han hecho los blogs. Blogs como el tuyo, claro. Blogs que, pese a estar muertos, contienen posts. Posts como este en el que hablas de que el SEO está muerto. Cuando alguien llegue a tu post a través de google se encontrará en una paradoja asÃncronotemporal en la que dos entes muertos están dejando constancia viva de su propia existencia.
En fin, es que no he tomado la pastilla hoy.
Saludos de ultratumba
Noviembre 21st, 2008 at 2:32 pm
me gusta mucho tu reflexión y no puedo estar más deacuerdo. El ORM debe ser una parte fundamental del SEO
Noviembre 21st, 2008 at 2:39 pm
No, el SEO no ha muerto, lo que pasa es que el SEO ya no es para amateurs, los que dicen que el SEO ha muerto es que no saben de que va el tema.
Esos que solo se preocupan por ranking, por ser el primero por aparecer en la palabra “posicionamiento en buscadores”, etc …
El SEO es traffico, el seo es Engagement, el SEO es Branding (que no Brandy, saludos TROLL_DEL_EBE), el SEO es conversion.
El SEO para hackers, para Google Bombings, etc … ese ha muerto, el SEO profesional, para estar mejor que se estaria sin hacer SEO desaparecera cuando desaparezcan los buscadores, alguna prevision para eso? Han muerto los buscadores?
Por cierto, lectores de este blog, que querais enteraros de mas cosas sobre el SEO, y querrais la explicacion completa de porque el SEO no ha muerto, pasaros el miercoles 26 de Noviembre de 2008 por Iniciador Barcelona sobre SEO, alli intentare demostrar que el SEO no ha muerto y que le queda muchaaa vida.
Noviembre 21st, 2008 at 2:49 pm
Y despues de estos consejos publicitarios de Telendro… sigamos con los comentarios.
Noviembre 21st, 2008 at 3:12 pm
Pues yo soy de los que cree que, si no “muerto”, sà que va a ir perdiendo importancia. De la forma “bruta” y de la forma “artesanal”. ¿Por qué? Porque cada vez va a ir tomando más fuerza, en el consumo y descubrimiento de contenidos por parte de los usuarios, el “filtro social” (el qué opinan, leen, comparten, marcan como favorito… mis amigos y gente a la que respeto) frente a “voy al buscador a ver qué encuentro”.
La cuestión es que veo difÃcil que ese “filtro social” se pueda “manipular” de la forma en que el SEO “manipula” los resultados de una búsqueda. Por supuesto, siempre habrá un espacio para los buscadores. Pero mi sensación es que cada vez van a ir perdiendo más espacio en favor de esa capa social.
Noviembre 21st, 2008 at 3:20 pm
El falso telendro :p
Noviembre 21st, 2008 at 3:20 pm
Estoy de acuerdo cada vez hay más trabajo artesanal y nada murió aqui, aparte….Menos mal que no murió el SEO Amigo…
, ya pensé que nos quedabamos sin trabajo ajajaj
Noviembre 21st, 2008 at 3:41 pm
Impresionante, Ismael, sin palabras!!!
espero que el SEO no muera ahora que estamos como locos aprendiendo aquà en el banco
Noviembre 21st, 2008 at 4:22 pm
A ver, siempre que hay un conocimiento difÃcil de adquirir, siempre que cueste realizar algo y por contra aporte valor, habrá gente dispuesta a comprarlo. Esto puede ir desde enseñarle al cliente a leer el analitics (que no es broma, que muchos ni eso), hasta montar multidominios dispersando las ips. Cuanto mas esfuerzo cueste ganar un conocimiento, mas valor aporta.
Y aquà hay dos tipos de conocimiento. Uno que se puede ganar leyendo algunos tutoriales, y algo mucho más elaborado que requiere saber de informática, y donde la experiencia en proyectos anteriores, sobre todo de gran tamaño, juega un papel importante.
Noviembre 21st, 2008 at 5:47 pm
@Consultor Anónimo: El SEO no perderá importancia, perderán importacia cosas que antes la tenÃan. Recuerdo cuando todos nos matábamos por que nuetra barrita verde fuera más larga que la de la competencia, y ahora ni la miramos.
…
@Sr. autor:
Todito de acuerdo… pero… “descubrir por ejemplo que ha trabajado en Microsoft o moderado un blog sobre Linux”??.. eso sà que es chungo, no?
Buen post @elqudsi
Noviembre 21st, 2008 at 7:23 pm
Esta misma semana Google SearchWiki salÃa del Labs y confirma la ominosa tendencia de la que hablas: el filtro social será un componente más a tener en cuenta para variar los resultados del buscador.
No digo ominosa porque muchas empresas tengan basado su actual negocio en el posicionamiento conseguido a base de 1) domesticación de los bots de Google a través de trucos que ya empiezan a estar manidos ó 2) inversión en campañas concretas de Search o Content (SEM) y quieran seguir asà mucho tiempo, ahora que ya conocen la mecánica, ya que las campañas grandes siguen buscando el clic, el mejorar resultados en Nielsen (sigue siendo el baremo rey de cara a objetivos).
Digo ominosa, porque este inminente filtro social va a hacer que muchos miren los resultados del buscador con ojos sospechosos, ya que ahora habrá que hacer un esfuerzo extra por intentar adivinar la intención del que hizo la recomendación/valoración: fastidiar, ayudar, insultar, hacer la pelota, mejorar posicionamiento…. Vamos, lo mismito que cuando nos plantamos ante la opinión de Ciao sobre un hotel donde nos dicen que hay cucarachas: ¿será verdad? ¿será la competencia para malmeter? ¿este tÃo se ha tomado un tripie?
El (acojona la cifra) 95% de nuestro tráfico viene de Google y la keyword reinante es ¡¡tachán!! nuestro dominio. A bote pronto se me ocurre ¿Que hacer si los usuarios empiezan a recomendar un resultado que no dirige a nuestro dominio? ¿Tienen que empezar los negocios a caer simpáticos?
Noviembre 21st, 2008 at 8:32 pm
Parece ser que muchas cosas han muerto o están “por morir” en estos dÃas -como el tema de los Blogs…
Lo que creo es simplemente que han cumplido un ciclo “inicial” y están por pasar a una “mejor vida”, quizás más excluyente pero avanzada. En este sentido, me parece importante recalcar el hecho que quienes nos hemos dedicado -y dedicamos actualmente- a esto, todavÃa tenemos mucho que demostrar, aprender y sobretodo compartir…
Como bien lo dice Ismael, aún en tiempos de “crisis” parece ser que las empresas desean seguir invirtiendo dinero en el SEO… quizás porque descubrieron que es una de las formas más efectivas y económicas del mercadeo en lÃnea.
Vivir haciéndo SEO quizás sea una de las profesiones más exitantes y dinámicas del mercado. No estamos ante algo lineal, “cuadrado” o rutinario, por lo que sin duda el hecho de que muera ese “SEO 1.0″ sea más bien una ventaja competitiva y nos ayude a madurar y ser mejores como profesionales.
Pura Vida Isma
Noviembre 21st, 2008 at 8:45 pm
Ismael El-Qudsi » ¿El SEO ha muerto?…
Desde luego EL SEO NO HA MUERTO, yo cada vez tengo más clientes interesados en posicionarse bien en los buscadores, quizás sea por la crisis (pero ese es un tema que me gustarÃa tratar en un post aparte). Sin embargo, las estrategias de ….
Noviembre 21st, 2008 at 9:25 pm
A la rica cookie pool…Do no forget about it, querido…!!!
Por cierto, si los “bloggers” cuando mueren no van al cielo…a donde irán los SEOS cuando lo hagan? Sease cualsease el lugar…si del blogger permanecerá unas hojas cerradas bajo llave en la nube…del SEO…qué quedará? Algun rastro bajo sistema de puja en un cuadro de búsqueda?
P.D La palabra Gurú mÃnimo, merece un artÃculo…de otra forma mi siempre alternativa y casi preferida…Una conversación…:)
Noviembre 21st, 2008 at 11:43 pm
[...] cuestión, y por si no fuera poco con que cada vez nos queda menos espacio para aparecer en Google – pronto solo veremos productos de google en primera página -, ahora tenemos que estudiar e inventar la forma de utilizar [...]
Noviembre 22nd, 2008 at 4:41 am
[...] Muy buena entrada de Ismael, yo también opino que el SEO cada vez más deja de ser técnico para convertirse en social. Deja un Comentario [...]
Noviembre 23rd, 2008 at 3:24 pm
interesante post Ismale. coincido bastante contigo porque por ejemplo en sites transaccionales que busca trafico de calidad para conversion en ventas , el SEO sigue siendo aspecto clave en la consecucion de tus objetivos. el tema es saber comibnar tu esfuerzo en fidelizar usuarios y que vengan de “direct” para no depender totalmente del SEO o adwords
Noviembre 23rd, 2008 at 6:46 pm
[...] artÃculo ¿El SEO ha muerto? escrito por Ismail El-Qudsi me ha hecho pensar en la conversación que tuve el otro dÃa con mi [...]
Noviembre 23rd, 2008 at 9:59 pm
[...] los comunicados de prensa (Por Mariano Amartino) – Un Mazda MX-5 en Buyvip (Por Antonio Ortiz) – ¿El SEO ha muerto? (Por Ismael El-Qudsi) – Panel de Inversión en La Salle (Por Luv Saval) – Un paseo por Foros de [...]
Noviembre 24th, 2008 at 4:06 am
[...] SEO ha muerto? Ismael y un nuevo caso de enterradores [...]
Noviembre 24th, 2008 at 10:48 am
[...] ¿El SEO ha muerto?. Por Ismail El-Qudsi. [...]
Noviembre 24th, 2008 at 10:57 am
[...] EBE, por ejemplo, Ismael ha sacado más impresiones que nadie. Por ejemplo, que El SEO no ha muerto -la frase del EBE!-, sino que se transforma, como sus powerpoints, en un gestor de la Reputación [...]
Noviembre 24th, 2008 at 11:59 am
El SEO es instrumento de la competitividad, algo que está en pañales. Salvo que estemos hablando de la Muerte Blanca, aqui no hay velorio.
Saludos
Noviembre 24th, 2008 at 2:18 pm
Albero, el problema de Ciao es precisamente ese: son opiniones “de gente” a la que no conoces. Puede ser el dueño del local alabándolo, o su competidor echándole mierda…
Pero… ¿qué pasa cuando las opiniones las dan gente que sà conoces y a la que sà respetas? Ahà no tienes por qué dudar de sus intenciones. Y si dudas, las eliminas como filtro y santaspascuas. Si yo leo en un blog de alguien a quien respeto “me ha gustado este libro”, “me ha gustado este hotel” o “vaya mierda el coche que me he comprado”… es una opinión directa que valoro infinitamente más que una primera posición en un buscador. Si hago una pregunta en twitter de “¿conocéis algún buen diseñador web”" (por ejemplo) y me responden personas a las que respeto diciéndome “hazlo con fulanito, que conmigo ha funcionado genial”… eso no hay SEO que lo mejore.
La diferencia con el Ciao del 99 y la web actual es que ahora hay mucha más gente en internet dando sus opiniones, por lo que la probabilidad de tener un “cÃrculo cercano” que sirva como filtro es mucho mayor.
¿Tienen los negocios que caer “simpáticos”? No es cuestión de simpatÃa, pero sà de ganarse a sus usuarios, de generar fidelidad. Porque estamos volviendo al boca a oreja con dimensiones
Noviembre 24th, 2008 at 2:25 pm
(perdón, di al botón muy pronto)… decÃa que estamos volviendo a un boca a oreja ayudados por la tecnologÃa, y en ese “boca a oreja” las posibilidades de influir son mucho menores que en el marketing masivo.
Noviembre 24th, 2008 at 2:47 pm
[...] ¿El SEO ha muerto? de Ismael El-Qudsi [...]
Noviembre 24th, 2008 at 5:59 pm
Las cosas cambian, el seo de hace 5 años no es igual que el de ahora y desde luego que la forma de buscar del usuario tampoco se parece en nada. No es tanto un acto de push como de feedback
Noviembre 24th, 2008 at 10:07 pm
[...] creo que lo mejor por hacer como SEO´s quizás sea replantearnos aquello de que es cierto que el SEO tradicional ha muerto, y que existe una realidad o necesidad por incorporarnos de alguna forma a algunas -de las muchas- [...]
Noviembre 24th, 2008 at 11:46 pm
Añadir que la reputación online tiene una buena parte de SEO, pero no se limita a los buscadores. Puede construirse una reputación o destruirse en medios como blogs, foros o redes sociales mucho antes de que Google se entere…claro que al final es el buscador quien luego se encarga de recordar las crÃticas negativas cuando todo ha pasado.
Saludos.
Noviembre 25th, 2008 at 12:17 am
El seo ha muerto si ! que nadie haga nada de seo y compre en adwords Ok?
Noviembre 25th, 2008 at 2:17 am
[...] Ismael ya ha dado su opinión, y yo no voy a tardar en aportar la mÃa. [...]
Noviembre 26th, 2008 at 7:27 am
Me pasa un email el enterrador que por favor vayamos matando las cosas poco a poco que no le da tiempo a todo, que ahora está con los blogs y tiene tarea, asi que lo del SEO que lo mantengamos unos meses al menos en “supervivencia asistida” para que termine con tanto blog, que hay mucho curro y se le acumula.
Isma, estás de un decapitador que asusta, a quien te quieres cargar la próxima? al SEM? a Twitter? a Güindous? Hagamos una lista y un timing y nos lo repartimos entre todos, matar siempre debe ser un deporte en equipo
Y aunque no deberÃa decirlo para que no se te suba el ego, buen post.
Noviembre 26th, 2008 at 11:11 am
[...] Ismael El-Qudsi: ¿El SEO ha muerto? [...]
Noviembre 27th, 2008 at 7:48 am
Amén, Ismael, amén.
El SEO de calidad al que te estás refiriendo está más vivo que nunca. Hay muchos indicadores para todo aquel que los quiera ver que lo indican.
Eso sÃ, salir de estas páginas y encontrarte de frente con la realidad del dpto de mk que pregunta, “¿entonces SEM no es lo mismo que SEO?” le aterriza a uno en la realidad del fontanero: cañerÃa a cañerÃa, grifo a grifo y tuerca a tuerca, para completar la instalación
Diciembre 1st, 2008 at 4:03 am
[...] bien es un paso espectacular hacia la personalización, hay varios amigos preguntándose si el SEO está muriendo, y claramente la respuesta consensuada es que el SEO como [...]
Diciembre 1st, 2008 at 1:00 pm
El problema del SEO es que todos dependen o dependemos de Google para todo, lo que al final es un gran problema.
Si google decide controlar los SEO tiene otra fuente de ingresos sin limites, y seguro que tarde o temprano algo se les ocurrirá para aumentar sus arcas.
Diciembre 13th, 2008 at 10:20 am
Algunas tendencias que estan creciendo con fuerza:
1. Social Media Optimization
2. Movil SEO
3. Global/Multilingual SEO
Alguien arriba menciono que Social Media es mas dificil de manipular que SEO. Talves esta persona no tiene todo el panorama en el que Social Media se desenvuelve o simplemente no entiende el concepto de SEO 2009. Han sido bastante difundidos los problemas que se dan en Digg y Menealo con respecto a grupos de usuarios que son pagados para promover noticias y manipular resultados, algunos de estos power users incluso logran cobrar hasta mil dolares simplemente por enviar una noticia. La exposicion y el trafico que reciben vale la inversion por un par de dias, pero mas alla de ello (conversion de ventas) es una desgracia.
Por otro lado, las migraciones de Social Media People hacia SMO & SEO se vienen incrementando debido a que sus niveles de conversion en SM son desastros. Es gracioso ver personas que incluso venden cursos de como maximizar ganancias con Twitter o StumbleUpon ahora andan desesperados por aprender SEO.
El SEO ha muerto. No hay duda de ello
Diciembre 25th, 2008 at 7:31 am
Claro que el SEO no ha muerto! sin SEO no hay trafico y sin trafico no hay utilidades
Enero 12th, 2009 at 2:10 am
[...] a rebufo el resto de buscadores) y que provoca movimiento en el mundo SEO/SEM: Se ¿muere el SEO?, ¿Está mutando?, ¿O [...]
Enero 27th, 2009 at 11:50 am
[...] le he comentado a Casares por Twitter, me tiene que decir antes de ir si va a defender que “el seo ha muerto” o no, más que nada para que yo pueda defender la opción [...]
Enero 28th, 2009 at 2:19 am
[...] ¿El Seo ha muerto? vs El Seo ha muerto [...]
Enero 30th, 2009 at 8:38 am
El SEO desde luego no ha muerto pero sÃ, como bien apuntas, cambiado…
Yo sigo viendo MUCHAS webs muy bonitas (e inencontrables) y sigo pensando que ningún diseñador profesional en el 2009 deberÃa plantearse una web sin un profundo estudio de qué es lo que necesita el cliente… Personalmente muchas cosas que aprendimos a primeros de los ‘90 siguen tan vigentes como entonces… ¡y muchos ni las implementan!
Febrero 4th, 2009 at 10:09 am
[...] Es necesario tener un rol/recurso en tu empresa/’start-ups’ que cubra el puesto de SEO, aunque últimamente se está cuestionando si esta figura existe o no. [...]
Febrero 7th, 2009 at 10:46 pm
[...] Casares que dijo “el SEO ha muerto”, y el gran debate que este generó (Miguel Orense, Ismael El-Qudsi) … un chiste en relación a algo que no fue más que un viral, porque el SEO no solo no ha [...]
Mayo 11th, 2009 at 6:21 pm
[...] Visto en: http://www.elqudsi.com/articulos/el-seo-ha-muerto/ [...]