La importancia del SEO y el triángulo de oro
Hay gente que aún opina que el SEO no es necesario y no debemos obsesionarnos con esta forma de marketing en internet.
Supongo que muchos ya habéis visto el célebre triángulo de oro pero para mà es autodescriptivo.
Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la inmesa mayorÃa de gente dirigÃa su mirada a un triángulo fictÃcio formado a la izquierda de los resultados de búsqueda.
Es muy interesante ver las diferencias que se producen entre lo que mira la gente cuando ve los resultados naturales (no publicitarios) y los publicitarios (situados a la derecha de la pantalla)…
Según este estudio, cuando la gente mira los resultados naturales esto es lo que ve:
Posición 1 – 100%
Posición 2 – 100%
Posición 3 – 100%
Posición 4 – 85%
Posición 5 – 60%
Posición 6 – 50%
Posición 7 – 50%
Posición 8 – 30%
Posición 9 – 30%
Posición 10 – 20%
Conclusión: cuanto más arriba aparezcas… más te verán (parece obvio).
Y esto es lo que miran cuadno dirigen la vista a la parte derecha , donde está la publicidad:
1 – 50%
2 – 40%
3 – 30%
4 – 20%
5 – 10%
6 – 10%
7 – 10%
8 – 10%
Conclusión: el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánico situado en la posición 8…
De este estudio se desprende cómo busca la gente, y por lo que se ha demostrado y al contrario de lo que muchos pensabamos, la gente suele mirar primero los resultados centrales (entre la posición 1 y 6) y luego mira hacia la derecha, donde presta atención a los tres primeros resultados publicitarios.
Mi conclusión: si no estás bien posicionado en la parte central (SEO) pierdes la opción de que 2/3 partes de los clicks lleguen a tu portal.
¿Aún piensas que el SEO no es importante?
¿Puedes renunciar a recibir un 66% más de clicks?
Junio 12th, 2008 at 6:17 pm
tu lo has dicho: es la cosa más OBVIA del mundo. no hace falta conocer los porcentajes para saber eso!
Junio 13th, 2008 at 7:45 am
La importancia del SEO y el triángulo de oro…
Hay gente que aún opina que el SEO no es necesario y no debemos obsesionarnos con esta forma de marketing en internet. Supongo que muchos ya habéis visto el célebre triángulo de oro pero para mà es autodescriptivo. ……
Junio 13th, 2008 at 10:51 am
Últimamente se lee bastante sobre si el SEO está “tocado de muerte”. Reconforta ver que los expertos de la red creen, como yo (simple mortal del Marketing Digital), que queda mucho camino por andar, y que de hecho el Posicionamiento en buscadores es, en España, el bebé de la Red.
¡Gracias Ismael!
Junio 13th, 2008 at 11:33 pm
[...] Leo en el Blog de Ismael El-Qudsi un artÃculo sobre la importancia de SEO, y me viene a la cabeza lo lejos que están los clientes y sobre todo las agencias tradicionales de entenderlo, el gráfico de Eyetools viene a confirmar numerosos mapas de calor que en las que se reflejaba claramente que las primeras tres posiciones son los más vistos, estos son los porcentajes (no de clicks sino de vistas) que da el estudio: [...]
Junio 14th, 2008 at 9:39 pm
El otro dÃa me dieron una respuesta mas que curiosa pero sin duda representativa de lo que piensan muchas pymes de tener una web y hacer SEO.
Es una profesional joven, titulada en PsicologÃa, y con una web hecha en su casa por ella misma (os podéis imaginar de que tipo de web hablamos) y lo único bueno es que tiene abundante texto, el resto… pues eso “made your self” al estilo años 90 (os juro que no exagero) y de la que se sentÃa muy orgullosa.
Al proponerla hacer una web profesional y hacer SEO para promocionar su profesionalidad y transmitir todo lo bueno que son, me dice “No, eso ya lo hago yo en mi tiempo libre”.
Impresionante. Y cuando le digo que yo en vez de llevar a mi hijo a su consulta podÃa leerme un par de libros y darle los consejos yo mismo pero sin embargo le llevo, dice que no, que eso no es lo mismo, que eso necesita un profesional.
Me contuve para no darla la respuesta que me vino a la cabeza.
Y asà están las cosas, y asà se las hemos contado
saludos
Junio 15th, 2008 at 4:57 pm
Creo que el SEO es importante si se intenta posicionar una palabra popular donde los buscadores muestran muchos resultados, teniendo en cuenta que no tenemos el dominio de esa palabra .com .net .es etc… posiblemente sea más complicado posicionar la página para una persona que no tenga muchos conocimientos.
En cambio si lo que quiero posicionar es mi nombreapellido.com /.net/.es etc… son poco corrientes y no soy nadie popular/famoso encuentro una tonterÃa pagar por un servicio a una persona, cuando posiblemente a corto plazo se me situé mi página web en el top10 de Google/Yahoo/MSN añadiendo unas cuantas palabras clave y una buena descripción.
Es una opinión personal.
Junio 15th, 2008 at 9:38 pm
Lo del triángulo de oro, si bien es cierto, tampoco se debe convertir en una máxima. Porque ¿Cuántos usuarios después de clicar en el primer resultado, vuelven al buscador y vuelven a clicar en el segundo, tercero, etc.? y ¿cuántos realizamos una búsqueda determinada para acabar clicando en el resultado que nos ofrece mejor aspecto por tÃtulo, descripción, URL?, sin que necesariamente sea el primero.
y Google se ha quedado para él lo mejor del pastel.
Y para concluir, desde que Google ha introducido la Universal Search, los SERP ya no son lo que eran
Junio 15th, 2008 at 9:47 pm
Eso me recuerda la epoca de:
No, la web me la hace mi cuñado con el FronPeich….
Junio 15th, 2008 at 10:07 pm
[...] Cada vez tienen más importancia en los resultados de Google (SERP), otros informaciones como mapas, videos, imágenes…Es la llamada Universal Search. En el pasado SMX de Madrid, los representantes de Google comentaban que siempre era en aras de ofrecer unos resultados pensando en el usuario. Hasta aquÃ, perfecto. Pero no deja de ser curioso la coincidencia entre lo que se supone más interesante para los usuarios y los productos que ofrece Google, ¿no os lo parece? Lo que no contaron los de Google, aunque es evidente, es que con el tema de la Universal Search han copado todo el triángulo de oro del SERP. Para ejemplo, un botón: Ismael el Qudsi ha publicado un artÃculo al respecto en el que explica como funciona el triángulo de oro. [...]
Junio 16th, 2008 at 3:09 am
Campi, la pagina de esta psicologa es la de su empresa, no la suya personal.
Isma, si si si, eso me recordó jajajaja, ni que tuvieras micrófonos.
Junio 16th, 2008 at 12:23 pm
Pues yo no se donde leà otro estudio que decÃa que la posición 10 es más vista que la posición 9, porque era el último item de la primera página
Junio 16th, 2008 at 12:56 pm
Rubén, yo también leà ese estudio y creo que de fuentes cercanas o propias de Google, ahora eso sÃ, no se si más vista, yo tenÃa entendido que recibÃa más clicks la 10 que la 9 por lo que presupongo que serÃa también más vista claro…
Junio 16th, 2008 at 12:57 pm
Yo leà que recibÃa más clicks pero vamos, no deben andar muy lejos.
Tambien pasa eso con la posición 6 y 5, por ejemplo, parece que la gente pincha más en la 6 al estar “below the folder”.
Supongo qeu miramos las cinco primera, hacemos un pequeño scroll y luego pinchamos en la 6.
¿¿?
Junio 16th, 2008 at 11:08 pm
¿este es el motivo por el cual aparece ahora publicidad en google en la parte superior de la pantalla?
Junio 16th, 2008 at 11:31 pm
Si, hace tiempo que aparece publicidad en la parte de arriba, pero no en todas las busquedas.
Lo que me extraña es que Google todavia no haya puesto los Adwords en la parte izquierda…
Junio 17th, 2008 at 2:28 am
Esa gráfica sin duda ilustra muy bien lo que el SEO puede lograr, aunque para algunos todavÃa no signifique mucho…
Y no le des ideas a Google Isma
Imaginate su “Universal Serch” seguido por enlaces patrocinados en ambos lados y arriba!
Junio 17th, 2008 at 9:22 am
Esto del triángulo y de la importancia del SEO sobre el SEM se resume en 2 cuestiones fundamentales:
1)La mayor credibilidad de los resultados orgánicos sobre los patrocinados.
2)La lectura en idiomas occidentales, que se realiza de izquierda a derecha. Por eso Google creó la “L” invertida e incluyó también sponsored links en la zona centro-izquierda (o zona “ZP”).
Para estudios de eye tracking, aconsejo las guÃas de Marketing Sherpa. Son muycompletas.
Junio 17th, 2008 at 2:54 pm
[...] Acabo de leer un post en el blog de Ismael El Qudsi. [...]
Junio 17th, 2008 at 4:32 pm
Para todos aquellos cuya curiosidad trascienda el universo Google aquà tengo un estudio (http://www.enquiroresearch.com/eyetracking-report.aspx) que compara los triángulos en Google, Yahoo y MSN.
Este otro estudio (http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm) confirma que la #10 recibe más clics que la #9. ¡Interesante!
Junio 17th, 2008 at 6:30 pm
[...] Enlace: Eyetools Research and Reports | VÃa: ElQudsi Esta entrada fue publicada el 17 de Junio de 2008, fue archivada en Internet y ha recibido 0 comentario(s). [...]
Junio 17th, 2008 at 6:57 pm
[...] Volviendo al estudio ofrecido por Eyetools sobre el comportamiento del usuario ante el resultado de la búsqueda y usando unos datos de Ismael El-Qudsi, vemos que PAGAR publicidad en Google Adwords para salir en el segundo o tercer puesto de la derecha es como estar posicionado en el octavo o noveno puesto del posicionamiento natural! [...]
Junio 19th, 2008 at 10:04 am
[...] Aquests dies l’empresa d’eyetracking Eyetools ha publicat el seu estudi sobre la direcció de la mirada en planes web. No aporta gaire nou a allò que ja es sabia des de la psicologia de la percepció o els altres estudis de usabilitat. L’estudi no fa més que constatar que la zona de la pantalla (del web) on es centra primer i més temps la mirada és l’extrem superior esquerre. A partir d’aquà la mirada segueix un recorregut cap a la dreta i cap abaix constituint una espècie de triangle que en el món SEO s’ha batejat com a “Triangle d’or”.Els sistemes d’eyetracking es basen en el seguiment de la mirada mitjançant distintes tecnologies, encara que la més usada és el seguiment pupil·lar per infrarojos. Els infrarojos es “disparen” cap a la pupil·la del subjecte que actua com a mirall i són captats de bell nou per el dispositiu. Mentre es manté el vincle IR-pupil·la l’ordinador traça la ruta de la mirada. [...]
Junio 24th, 2008 at 1:53 am
[...] Eso a bote pronto. Si se indaga más en los datos que daba el estudio, como cuenta Ismael El-Qudsi, destaca cómo mira la gente los resultados que son naturales de los que pertenecen a publicidad (que en muchos casos la gente no los diferencia). AsÃ, con los números se demuestra que cuanto más arriba se esté en los resultados de las búsquedas más notoriedad alcanzas, y no sólo eso que los tres primeros resultados de la parte de publicidad alcanzan la misma influencia que los resultados que da el buscador a partir de la sexta posición. Con lo que la importancia de una buena estrategia de SEO, sobre todo de cara a Google, cobra ahora todo su sentido. Eso es lo que demuestra el triángulo de oro. [...]
Junio 26th, 2008 at 5:58 pm
[...] La importancia del seo y el triangulo de oro (Ismael El-qudsi) [...]
Junio 26th, 2008 at 7:22 pm
Excelente información, y que razón la que tienen. A menos que un tema te interese mucho sigues mirando las otras paginas.
Junio 28th, 2008 at 11:59 am
[...] El otro dÃa tuve ocasión de leer en el blog de Ismael El-qudsi la explicación al clásico gráfico del triangulo de oro de la compañÃa Eyetool sobre pruebas de eyetracking realizadas a usuarios de Google. El gráfico resultante es ya un clásico: [...]
Julio 9th, 2008 at 5:42 pm
[...] TenÃa pendiente desde hace un par de semanas que leà a Ismael El-Qudsi escribir un post respecto al triángulo de oro, pero mirándolo desde el punto de vista del SEM, “lo que sale a la derecha” como dicen los clientes. [...]
Agosto 8th, 2008 at 9:12 am
Hola Ismael:
¿Se puede acceder a ese estudio completo de alguna manera? ¿Tiene también estadÃsticas de click?
Agosto 13th, 2008 at 9:35 am
[...] Recuerdo que hace unas semanas me dejó pensando un post de Ismael El-Qudsi que decÃa que tienes la posibilidad de perder 2 de cada 3 clics si no estás bien posicionado en la parte central. Desde otra perspectiva hablaba del tema Jorge Arevalo [...]
Agosto 14th, 2008 at 11:58 am
[...] La importancia del SEO y el triángulo de oro: http://www.elqudsi.com/articulos/la-importancia-del-seo-y-el-triangulo-de-oro/ [...]