Estoy de acuerdo. Yo creo que JRG se aferra aquí a los análisis superficiales que sobre la red imperan entre gente que no tiene tiempo de abordarla. El discurso de la medición no homogénea o no clara corresponde a dos motivos: no existe un patrón estándar tan rotundo como Sofres y a que éste estándar es la llave del funcionamiento de todo un ecosistema que vive de él. En el fondo, todos están cómodos con él porque justifica razonablemente sus bonuses y su forma de trabajar. Tienen la mentalidad hecha a él los ejecutivos de la televisión, los planificadores de medios y los anunciantes. De hecho, es el discurso que repite telecinco para tomarlo, si se mira con amabilidad, con prudencia y, si es con maldad, con ligereza.

Esto sólo se lo lleva por delante el cambio de conducta del consumidor. Y eso puede venir a corto plazo por dos cosas: más consumo de internet canibalizando la televisión (que según SOFRES, su biblia, NO se produce) y la introducción masiva de pvr’s que OBLIGARÄ a cambiar las medidas. Por otro lado, JGR anunció que la sexta haría una fuerte inversión en internet, así que empezará a tratar con sus medidas y a aprender.

En el momento en que se den de bruces con ello, verás cómo aprenden a usarlas, menudos son.

PD. Yo también uso Windows Vista (supongo que no me decido a dar el salto)

Veo que el EBE está muy animado e interesante…. Yo os voy leyendo desde Madrid…y

Después del comentario de Gisela (esta chica promete!!!), que me ha encantado. Cuanta sabiduría puede encerrarse en una frase…
Sigo leyendo y ¡¡sopresa!! ¿Cómo que la publicidad en Internet no se puede medir? Casi me caigo de mi silla…. . Aquí sale la chapulina colorada defensora de la publicidad en Internet.

Creo que la publicidad en Internet es precisamente la que más oportunidades de medición ofrece, hay miles de métricas que te dicen desde clicks, descargas o tiempo de exposición… El problema es que Internet, aunque parezca una broma, sigue siendo para una mayoría el gran desconocido desde el punto de vista publicitario.

Se ha demostrado, y si no que se lo pregunten a mi amigo Fernando Carrión, todas las ventajas que ofrece, empezando por los costes de la campaña (baratísimos). Nada, que el año que viene nos vamos al EBE a provocar y a meter caña con la publicidad online.