¿Qué es el Quality Score de Google?
Algunas veces, cuando hacemos campañas de marketing en buscadores (SEM) ocurren cosas raras, o al menos poco evidentes. Una de las preguntas tÃpicas que se hace la gente es:
¿Por qué mi competencia sale mejor que yo en los resultados de pago si yo estoy pujando más que ellos por cada click?
La respuesta a esta pregunta se llama: QUALITY SCORE
Este término inventado por Google intenta medir la calidad de tu página y premia a la página que más calidad tenga, ya que el objetivo de Google es ser lo mñas relevante posible, no sólo en los resultados orgánicos sino en la publicidad.
Entonces… ¿cómo establece Google qué anuncio debe salir primero?
Al contrario que otros sistemas de Enlaces Patrocinados, donde sale siempre primero el que más paga por esa posición, Google toma en consideración dos factores:
1.- El precio que estás dispuesto a pagar por aparecer ahà (tu puja máxima)
2.- El quality score de tu página de destino o página donde el usuario irá al hacer click en el anuncio(landing page)
La lógica empleada por Google para decidir quién sale primero está descrita con un ejemplo visual que publicaron en el blog oficial de Google y que và en el blog de mi compañero Mamel.
Según podemos ver en este gráfico explicativo, MOE está pujando un precio menor por cada click que recibe de Google (CPC) que JOE, y sin embargo su anuncio sale primero porque el Quality Score de su página es mayor.
NOTA IMPORTANTE: No confundir el quality score con el Clickthrough del anuncio (que podrÃa parecer la fórmula más lógica, aunque según el propio Google el histórico de clickthrough del anuncio es un componente de los más importantes para calcular el quality score)
Un ejemplo práctico serÃa asÃ:
Moe paga 1 euro por click y tiene un quality score de 3, su valor serÃa 3.
Joe está dispuesto a pagar 2 euros por click y tiene un quality score de 1, su valor serÃa 2, por lo tanto aparecerÃa debajo del anuncio de Moe que tiene un valor más alto.
¿Alguien lo entiende?
Yo tampoco, pero supuestamente funciona…
El problema con el quality score es que swe comporta como una caja negra y no sabemos a ciencia cierta qué factores lo componen y como alterarlos para beneficiarnos de un mejor posicionamiento a unos precios más bajos.
Enero 20th, 2009 at 6:42 pm
Y si Joe y Moe quieren pagar lo mismo por su anuncio ? el primero es Moe ?
Enero 20th, 2009 at 6:56 pm
El primero sera quien tenga el quality score mas alto.
Enero 20th, 2009 at 7:00 pm
Thanks !
Enero 20th, 2009 at 7:25 pm
Realmente: Ranking del anuncio = oferta de CPC × nivel de calidad (extraÃdo de https://adwords.google.es/support/bin/answer.py?answer=6111&topic=7093)
Lo que pretende decir Google en cierta forma, es si pagas más puedes ser el primero aunque tu anuncio sea una patata
, si quieres ser el primero y pagar menos, elige bien tus palabras clave, páginas de destino y texto del anuncio, aunque según creo también tienen factores propios del sitio hay dentro, por lo que puede que incluso los factores tÃpicos del SEO influyan para determinar la relevancia.
Saludos
Enero 20th, 2009 at 7:39 pm
Muchas gracias Ismael, me has aclarado un par de puntos
saludos
Enero 20th, 2009 at 9:32 pm
Hay más factores que influyen en el Quality Score de Adwords, entre ellos:
- Antigüedad de la cuenta.
- Limite gasto diario.
- Keywords con concordancia exacta.
Ahora no recuerdo niguna más… pero hay más. ¿Alguien se acuerda de alguna más?
Enero 21st, 2009 at 2:37 am
Thanks por la info Edgar y Ismael.
No soy experto en Sem pero he comprobado que el ratio de click es muy importante para subir de posición y sobretodo que las búsquedas sean casi exactas a lo que buscan…
si busco “melocotones ibiza”
que tengas algo asi “ibiza melocotones en venta”
“venta melocotones ibiza”
si tienes por ejemplo “venta de melocotones” sin tener la palabra “ibiza” te baja el quality score
Bueno , esa es mi experiencia
Enero 24th, 2009 at 3:01 pm
Pues yo creo que Google a veces se pasa de listo. No sé, cada vez me gusta menos esta gente. Demasiado poder, supongo.
Enero 25th, 2009 at 12:28 pm
[...] 3.- ¿Qué es el Quality Score de Google? O por qué Google cobra más a un anunciante que a otro, con una posición peor. Por Ismael. [...]
Enero 25th, 2009 at 10:06 pm
[...] Que es el quality score de google Ismael elqudsi [...]
Febrero 11th, 2009 at 2:26 am
[...] Que es el quality score de Google? [...]
Febrero 15th, 2009 at 12:54 pm
[...] Por ejemplo, si eliminas un determinado anuncio, ¿se eliminarán todas las variaciones de ese anuncio o sólo esa en concreto? ¿Cómo afectará esta funcionalidad al quality score? [...]
Febrero 26th, 2009 at 4:40 pm
Muy bueno¡¡
Sobre todo el, alguién lo entiende?