The Tipping Point. How Little Things Can Make a Big Difference.
No sufras, no es un post escrito en inglés (aclaro que tampoco es un post patrocinado, tan sólo una opinión sobre un libro que creo que merece la pena leer y que cuesta 9$ en Amazon)
The Tipping Point ya es un clásico, escrito por Malcolm Gladwell, escritor americano que suele escribir en The New Yorker y al que descubrà gracias al gran Punset, hace un par de años en una de esas interesante entrevistas que Punset suele hacer y que a los noctámbulos nos gustan tanto….
El libro trata de la viralidad, del boca a oreja, poniendo múltiples ejemplos.
Uno de los ejemplos que usa es: ¿por qué cada vez hay más jovenes que fuman en EEUU cuando todo el mundo sabe que el tabaco mata?
Gladwell compara la viralidad en los productos con la viralidad de las infecciones, de hecho denomina a la viralidad Social Epidemics.
Ve la vida como si examinase una epidemia, porque las epidemias tienen comportamientos extraños, por ejemplo un niño de la guarderÃa tiene un virus, se lo contagia a todos sus compañeros y a los pocos dÃas el virus muere y ningún niño vuelve a estar infectado.
Esto trasladado al mundo del marketing es lo que pasa cuando una campaña o producto (veasé Amo a Laura) estalla. Al principio unas pocas personas son infectadas por este virus que luego crece y crece sin parar hasta alcanzar a gran parte de la población para desvanecerse al poco tiempo sin dejar rastro…
Lo curioso del nombre, Tipping Point, es que es el punto de inflexión, cuando un virus alcanza una determinada masa critica y se convierte en una epidemia en toda regla.
Desde el punto de vista publicitario, alcanzar el Tipping Point debe ser lo más parecido a alcanzar el Nirvana, cuando todo el mundo empieza a hablar de tu campaña, cuando algo se convierte en viral…
Desde el punto de vista de un producto, es cuando deja de ser un producto de nicho para ser un éxito de ventas (blockbuster).
Desde el punto de vista de la comunicación es cuando tu medio deja de ser un medio de culto y se convierte en un mass media.
Desde el punto de vista musical es cuando deja de ser la canción de garage y aparece en los ranking de los 40 principales… como ves el tipping point es un patrón que puede aplicarse a casi todos los aspectos de la vida cotidiana.
Y tú… ¿has alcanzado el tipping point?
Marzo 11th, 2009 at 12:42 am
Es un tema interesantÃsimo desde el punto de vista de la EconomÃa de red. A DeUgarte le he leÃdo bastante sobre el tema y con las redes sociales desde luego está a la orden del dÃa.
Marzo 11th, 2009 at 5:45 am
Aplicado al SEO serÃa algo asà como pasar de PR0 a PR9 ¿no? (”el 10 lo reservo para Dios” decÃa un profesor mÃo de filosofÃa)
Marzo 11th, 2009 at 11:36 am
Finalmente se demuestra la teorÃa de que lo pequeño se asemeja a lo grande, o lo grande a lo pequeño. Las olas sociológicas se asemejan mucho a las epidemias virales. Aunque yo también hablarÃa del punto de colapso, donde esa epidemia se desinfla repentinamente. Véase caso de cuando el chiki chiki fue a Eurovisión. A las 2 semanas ya nadie hablaba de él.
Marzo 11th, 2009 at 12:37 pm
El libro es de los libros más entretenidos que he leÃdo, está genial como cuenta las historias Gladwell, a modo de batallitas que hacen que sus libros sean bastante amenos.
También está bien el de Blink, ambos, para tener guardados en la biblioteca
Marzo 11th, 2009 at 2:03 pm
Yo los leà hace tiempo y los disfruté muchÃsimo. Por si alguien está interesado Gladwell acaba de publicar un nuevo libro que se llama “Outliers” y además tiene los dos anteriores traducidos al castellano (para aquellos que leer en inglés se les hace cuesta arriba). Blink se titula en castellano “Inteligencia Intuitiva, ¿por qué sabemos la verdad en dos segundos” y el famosÃsimo Tipping Point se titula “La clave del éxito” publicados por Ediciones Taurus. Por cierto ¿no os encanta las traducciones creativas de nuestro queridos grupos editoriales?
Julio 17th, 2009 at 12:49 pm
Buenas Ismael
Hace poco he terminado de leer el libro. La sensación que tube fue: “pero, porque narices no me dierón a leer este libro el primer dÃa de facultad”. La segunda fue: “pero porque narices no lo ha leÃdo todo el mundo con el que he trabajado”.
Muchas de las cosas que cuentas surguÃan muchas veces por intuición, pero creo que gracias al libro se puede antes de seguir adelante ver si cumple alguna (sino todas que ya serÃa la leche) de las tres leyes tu propuesta.
Espero en breve hacer una serie de postresumes propios a ver que tal salen. Ya te contaré.
UN saludo y muchas gracias por tu post
Agosto 28th, 2009 at 7:56 pm
[...] Del nicho a la masa crÃtica, por Ismael El-Qudsi, que repite esta semana. [...]