Ismael El-Qudsi

Hay personas que entienden la competencia empresarial como la rivalidad llevada al extremo, y no conciben tener una relación, no ya de amistad, sino simplemente cordial con alguien de la competencia.

Supongo que esto será diferente en cada sector pero yo creo que si es posible, por no decir deseable, tener amigos en la competencia.
Eso no significa ser poco profesional, desvelar secretos empresariales, etc… pero siempre he dicho que no hay que confundir rivalidad con enemistad, aunque en algunos casos sea difícil llevarlo a la práctica.

En el sector de Internet me parece más fácil entablar relaciones de amistad con gente que trabaje en otras empresas, de hecho recuerdo con nostalgia que comentaba este mismo tema hace un par de años cenando con Miguel Acosta (Responsable Europeo de ASK) y Jorge Villabona (Director de Marketing de Noxtrum), cuando yo era Search Manager de Live.com.
En esa cena nos preguntabamos si sería posible entablar ese tipo de relaciones en sectores como la Banca o la Automoción… aunque lo que no creo es que ellos organicen cosas como los Beers&Buscadores… (more…)

Acabo de leer en el blog de Juanjo Amorín que Javier Rodríguez Zapatero será el número 1 de Google España.

No conozco en profundidad a Zapatero, tan sólo tuve una reunión con él hace varios años, pero siempre me ha parecido el lider más destacado de las empresas de la Internet española, no lo digo porque sea un habitual de los rankings de Internet y os aseguro que no soy admirador de mucha gente.
No sólo destacaría de él su formación en Procter and Gamble (considerada por muchos la escuela del marketing), sino su talante (y en esto coincide con el presidente del Gobierno aunque no tienen parentesco), ya que mantiene excelentes relaciones con su entorno y competidores, lo cual no siempre es fácil.

Javier es admirado internamente en Yahoo (algo bastante difícil de conseguir en una multiancional angloparlante, sobre todo si eres español), de hecho ha ocupado diversos cargos importantes a nivel europeo, creo recordar que fue director de Marketing para UK en una etapa de su vida laboral y ahora era Vicepresidente de Ventas para Europa, cargo que compatibilizaba con el de Presidente de Yahoo Ibérica.
Donde también destaca, y es algo que Google España necesitaba como el comer, sobre todo tras la marcha de Bernardo, es como orador. Es un excelente ponente que ha ido vendiendo algo tan “etéreo” como el Yahoo 360 con gran acierto.
Aún recuerdo una conferencia a tres bandas que dio en el Instituto de Empresa hace un año y medio, donde dejó a Isabel Aguilera a la altura del betún (literalmente).

Los rumores apuntaban a que Google estaba buscando el sustituto de Aguilera en el entorno más “offline”, para conseguir atraer inversión de la parte más tradicional al sector de Internet, pero este fichaje me parece una jugada maestra, y me hace albergar una esperanza en el mundo de las Multinacionales.

¡Un 10 por Google!

ACTUALIZACION: Hemos cambiado la fecha del 9 al 23 de Abril, ya que el día 9 es Iniciador

Tras el ¿éxito? del Primer Beers&Buscadores (y eso que coincidimos en el Irish Rover con un grupo de hooligans viendo la Champions League), lo que dificultó que la conversación fluyese… y ante el aparente interés que muchos seos me han comentado, voy a proponer la celebración del segundo evento.

En principio sería el Miércoles 23 de Abril, a partir de las 19:30 en el Irish Rover de Madrid (planta de arriba).
Si alguien ve algún impedimento a que sea ese día que lo diga ahora… o calle para siempre, pero como supondréis el calendario de eventos está tan lleno que es muy difícil encontrar una fecha libre.

También quiero comentar que estamos pensando en hacer lo mismo en Barcelona, ya que mucha gente me preguntó en OME, para lo que necesitaremos la ayuda de algunos seos que viván allí para que nos echen una mano.

Para asistir no es necesario tener blog, ni incluso ser seo, ni tan siquiera saber qué es Google… sólo tener ganas de pasar un buen rato conociendo a gente del sector. También se puede sustituir la Beer por refrescos carbonatados o similares (Mosto no, porque en el Irish Rover no saben lo que es).

¿Quién se anima?

Este jueves estaré en Last Thursday para hablar sobre Nuevos Medios en el Entorno Empresarial.

Es la tercera vez que acudo de ponente a Thursday, un foro que me gusta especialmente por el buen hacer de Ildefonso Mayorgas (aka El Gran Ilde), que ejerce de anfitrión, y por la calidad de los asistentes, donde siempre surgen debates muy interesante.

Aunque el título pueda llevar a engaños, en realidad hablaré de “lo que me de la gana“, tal y como me dice Ilde, y como suelo hacer en la mayoría de eventos… y entre los temas que trataremos estarán la omnipresente Web 2.0, nuevas Aplicaciones que están surgiendo como Twitter, Facebook, Mashups… y como no, un poco de SEO y Blogs.

Si quieres ir, la asistencia es gratuita aunque el aforo es limitado, puedes apuntarte en el formulario del blog de Thursday.

Marketing Social, también denominado Social Marketing o Social Marketing Optimization (SMO).
¡Quédate con esos términos porque darán mucho que hablar!

Hoy leía en GoodRoi un interesante post sobre cuál será la próxima estrategia para conseguir Enlaces.
Como dice Greg Niland, no es ningún secreto la importancia que tiene en el posicionamiento web actual la consecución de enlaces entrantes a tu página web, y tampoco es ningún secreto lo que cuesta conseguirlos… sobre todo de manera natural, sin campañas orquestadas y sin pagar por ellos.

Actualmente pagar por enlaces puede ser una buena manera de hacer marketing online, ojo, no lo digo desde la perspectiva de alterar el democrático pagerank, sino como un marketing online ejecutado en una doble vía. Me explico, por un lado tu web gana popularidad y por el otro puedes atraer visitantes si consideran que ese link es válido y sobre todo si está en una página de temática similar.
No estoy hablando de llenar una web de tecnología con enlaces de viajes, ya que los frikis tecnológicos no solemos ser muy dados a cualquier tipo de ocio que no sea estar conectados al ordenador ¿no? (lo digo irónicamente, porque hay mucha gente que piensa que no nos gusta salir, viajar y divertirnos)

Ahora en serio, poner un link de viajes en una web de tecnología sirve para aumentar tu popularidad web, pero no creo que consigas muchas visitas voluntarias a tu página y dependiendo del algoritmo empleado por el buscador su valor para aumentar el pagerank podría ser escaso.
Sin embargo, si tienes una web de viajes y pones enlaces hacia ella en un blog de turismo, no sólo no lo veo mal, sino que me parece una estrategia de lo más correcta, consigues popularidad web de un sitio afín, y los usuarios de dicho blog no sentirán que es una publicidad molesta ya que sería más contextual que muchos anuncios de Google Adwords que veo actualmente.
Sé que es un tema polémico, pero es lo que pienso… (more…)

Aunque con un poco de retraso quiero resumir el Beers&Buscadores que celebramos el miércoles pasado en Madrid.
Lo primero que quiero aclarar es que no es un evento mensual, sino algo que hemos celebramos puntualmente y sin fecha fija, así que no será los terceros miércoles de cada mes ni nada por el estilo.

Tampoco era mi despedida de Microsoft, de hecho llevaba dándole vueltas a la celebración de este evento desde Diciembre, cuando lo comenté con Miguel Acosta (ASK) o con Miguel Orense, otro “eventual” asíduo como yo que posa junto a mí en esta foto:

La verdad es que la asistencia fue mucho mayor de lo que yo esperaba, habría unas cuarenta personas y aunque la mayoría estabamos relacionados con los Buscadores también vino gente que no tenía blog, ni sabía lo que es el Pagerank… así que al final acabamos hablando de todo un poco, que es lo que suele pasar en estos eventos.

Aunque conocía a la mayoría de asistentes tuve el placer de poner cara a gente que sólo conocía por internet como
Jorge Quintas, Errioxa (que me repitió cien veces que gracias a mí no esputaba al oir hablar de Microsoft) o Alex Vega.

(De izda. a dcha. Lucas Cervera, Alex Vega y Jorge Quintas)

Asistieron muchos componentes del Lado Oscuro, no sólo los habituales Juanan Roncero y Manu Montilla, sino también Simeón, de quien yo era su mentor y la gran Nuria, que puso la nota femenina y aunque creo que no sabe ni lo que significa SEO (ni le importa) es una persona tan maravillosa que siempre es un placer estar con ella.

Coincidí con el que que volverá a ser mi compañero, Jorge Villabona, que también hace un resumen en su blog, que por cierto ahora actualiza con más frecuencia, y es que creo que quiere ser el blogger más conocido y prolífico del grupo Havas…

(en la foto de izda. a dcha. Yo mismo, Julio Cotorruelo, Nuria y Jorge Villabona)

Se coló algún crack de la blogosfera como Antonio Delgado o Fernando Polo, tanto monta… monta tanto, y mira que guapos salen en la foto:

Y volví a ver a algunos amigos como Octavio (a quien dejamos preocupado por la gran afluencia de gente, a este paso desbancamos al Beers&Blogs), Joaquín Ayuso, Julio Cotorruelo&friends, Lucas Cervera, Alberto (de Magnoliart), Marcos Maceira y su socio de Vexlan, Nuño de Muchoviaje, etc…

Como comenta Jorge Quintas en su blog la presencia femenina fue incluso más escasa que en otros eventos de Internet, y junto a Nuria sólo estuvo Estrella Alamo, que ya no trabaja en Vocento…

Además Tomy y Rafa asistieron con el propósito de promocionar SMX, pero les salió el tiro por la culata porque la enara (pancarta) no se pudo poner como muestra esta foto donde Tomy no sale porque la tiene que sujetar para que no se caiga.

Eso sí, el día del SMX esto no pasará…

Esto, a grandes rasgos fue todo lo que pasó, o mejor dicho lo que puedo contar… ¿nos vemos en el próximo?

El pasado jueves, Carlos Gómez Abajo publicó un reportaje sobre Buscadores en Cinco Días titulado Los Porteros de la Red.

En él, analizaba la importancia que tienen los buscadores web y el afán que tiene la gente por salir bien posicionados en ellos.
De la conversación de casi una hora que mantuve con Carlos ha extraído las siguientes declaraciones:
Las virtudes que llevan a un sitio web a lo más alto de un buscador son de sentido común. Básicamente, ‘que no tenga errores y que esté enlazada por páginas importantes’.

Sobre los criterios que utilizan los buscadores comenté:
En realidad son muchos criterios, que no se hacen públicos ‘porque la gente los utilizaría para salir en los primeros lugares’

En cuanto a las mejoras que podrían introducir los buscadores:
“en integrar las redes sociales, de modo que el buscador conozca los gustos del usuario y elija los contenidos que se adapten a ellos’. ‘Nosotros podríamos integrar Live con Messenger, que son 14 millones de usuarios.’

Y sentenciaba la entrevista con esta frase:
Pero por mucho que mejoren, ‘la búsqueda perfecta no existe’.

Sin embargo, lo que quería resaltar y agradezco a Carlos que lo haya publicado, es la relación de los Buscadores con las empresas de posicionamiento (SEO), ya que muchas veces en los medios se trata de criminalizar a los SEOs.

Los buscadores no están en contra de las empresas de posicionamiento, que asesoran a sus clientes para ganar puestos en las listas. Sólo de quienes se aprovechan excesivamente de las debilidades de los algoritmos de búsqueda, como las denominadas ‘granjas de enlaces’, páginas que están dedicadas exclusivamente a publicar enlaces patrocinados.

Llevaba tiempo dándole vueltas y a final me he decidido a organizar (tampoco es que haya que organizar mucho), una reunión informal entre gente interesada en el mundo de los Buscadores.
Es el mismo concepto del Beers&Blogs que en Madrid organiza Octavio Rojas, pero con los Buscadores como tema principal.

Lo he comentado con gente del sector como Miguel Acosta (ASK); Manu Montilla y Juanan Roncero (Microsoft), Miguel Orense (Adesis) y el propio Octavio Rojas, y ahora lanzo el guante desde aquí para que se una el mayor número de gente posible. Si, incluso gente de Google, aunque me da que a Bernardo no le va a venir muy bien…

En principio sería el Miércoles 20 de Febrero a partir de las 20:00 en el Irish Rover de Madrid.
¿Quién se anima?

Aún no había comentado el Concurso para integrar Live en tu web/blog.
El año pasado el ganador fue Mario Carbonell, de Kratia.com, que se llevó una televisión de plasma.

Este año hemos tirado la casa por la ventana, como puedes comprobar viendo los premios:

Primer premio: Viaje a Las Vegas para asistir al Mix de este año
Segundo premio: Televisión de plasma
Tercer premio: Teléfono HTC (según Manu Montilla es la bomba)

Y para los cinco siguientes: pack de Halo2 de Xbox

Sólo quedan 7 días para que finalice el concurso, así que aún estás a tiempo.
Se premiará la mejor integración, la más original, divertida, etc… y puedes apuntarte aquí.

El próximo jueves día 31 estaré en Valencia, en una sesión organizada por la Cámara de Comercio titulada Cómo vender más a través de Internet

Este tipo de sesiones están orientadas a todo tipo de empresas en general, y a las pymes en particular, y su objetivo es comentar cómo sacar el mayor partido a Internet para dar a conocer su negocio.
La asistencia es gratuita pero limitada, y por lo que me han contado hay bastante gente apuntada ya.

Anteriormente he asistido a la sesiones de Madrid y Córdoba, y siempre es productivo que la gente que a lo mejor no sabe ni lo que es un blog, te comente de primera mano cúal es su experiencia usando Internet. Es un baño de realidad que nunca viene mal.

El programa de la sesión es el siguiente:
10:00 h. Inauguración: Excmo. Sr. D. Arturo Virosque Ruíz
Presidente de la Cámara Oficial de Comercio de Valencia

10:10 h. EL TAMAÑO EN INTERNET NO IMPORTA
D. Salvador M. Suárez. Director Relaciones Institucionales Camerpyme

10:30 h. EVOLUCIÓN EN EL MUNDO DE LAS BUSQUEDAS
Dª. Loli Vila. Head of Account Managers — Yahoo! Europe

11.00 h. INTERNET PARA DAR A CONOCER SU NEGOCIO
D. Ismael El-Qudsi Saugar. Search Manager de Windows Live.

11.30 h. COMO VENDER POR INTERNET AL ALCANCE DE TODOSDª. Isabel Salazar Associate Product Marketing Manager de Google

12.00 h. SEM Y SEO: OPTIMIZACIÓN DE BUSCADORES (Google, Yahoo y MSN)
D. Jesús Lasso. Soporte de Marketing de Buscadores del programa Maspyme

12:30 h. Coloquio - Fin de jornada 13:00 h.

También lo comentan: Miguel Angel Ivars y TallerSeo