Ismael El-Qudsi » Buscadores

¿Cómo elegir las keywords para posicionarnos en Google?

ismael — Mon, 05 Jul 2010 23:24:05 +0000

Cualquier SEO con el que hables te dirá que es más importante realizar una optimización SEO de las palabras long tail que centrarte en pocas palabras “potentes”.

Por ejemplo, es mejor posicionar una web en el TOP 10 de cientos de búsquedas como “vuelos baratos a Madrid“, “vuelos baratos a Canarias“, “ofertas vuelos a Madrid“, etc… que solo por la pabara “vuelos“, aún incluso cuando vuelos traiga más tráfico que todas las demás juntas (no suele ser normal, al final la long tail puede significar en algunos sitios un 90% de las visitas procedentes de Google), pero se supone que la gente compra más cuando está buscando palabras más específicas y además como Google cada día está más loco disminuyes el riesgo y la Google-dependencia optimizando tu web para más palabras que centrándote en una o dos keywords.

Pero incluso aunque quieras optimizar tu página para una sola palabra, por ejemplo la palabra SEO, es necesario que en el texto aparezcan otras palabras “secundarias” (sinónimos, palabras similares, etc…) para que Google pueda reconocer el tema de tu página, usando técnicas de Latent Semantic Indexing (LSI).

Como puedes leer en el artículo de la Wikipedia que enlazo, dos de los principales retos que tienen los Buscadores Web para encontrar los mejores resultados de una búsqueda son:

- polisemia: palabras que tienen múltiples significados, por ejemplo BANCO puede ser una entidad financiera, un sitio donde sentarse, un conjunto de peces…

- sinonimia: diferentes palabras que tienen el mismo significado. Para seguir con el ejemplo del BANCO, cuando hablamos de una entidad financiera las palabras Banco y Caja significan lo mismo.

¿No te has dado cuenta que a veces buscas en Google y te devuelve resultados de “sinónimos”?
Me refiero a que ya no es necesario usar las antiguas y penalizadas técnicas de keyword-stuffing, repitiendo decenas de veces las palabras Banco, el banco, tu banco, etc…. para intentar salir bien posicionado por la palabra BANCO.
Google es capaz de “entender” el contenido de tu sitio web…

Entonces, ¿cómo seleccionamos las palabras para posicionarnos en Google?

Hay muchas herramientas para seleccionar palabras claves, pero lo mejor es recurrir al origen y fin de todo SEO: el propio Google.

Google nos ofrece una funcionalidad dentro de su propio buscador que no es conocida por mucha gente pero puede servirnos para hacer un análisis rápido y saber por qué palabras podríamos intentar posicionarnos (ojo, yo sigo usando otro tipo de herramientas más profesionales, pero esta es rápida y gratuita).

Vamos a hacer un ejemplo rápido: imaginemos que queremos posicionarnos por palabras relacionadas con SEO, lo primero es buscar en Google, SEO…

Ahora pulsamos en el lateral izquierdo, en la opción: MAS HERRAMIENTAS

Y vemos un link que pone: RUEDA DE BUSQUEDAS.
Si hacemos click nos aparece esta “nube de términos relacionados” y podemos ir haciendo drill-down (filtrando, vaya) para ver qué términos están relacionados con otros.

Este es un ejemplo para las palabras: HERRAMIENTAS SEO

Como decía no es la herramienta definitiva pero al estar basado en análisis estadísticos del propio Google nos puede servir para salir del paso…

Realidad aumentada en los Mapas de Microsoft

ismael — Mon, 01 Mar 2010 21:27:11 +0000

Uno de los productos más espectaculares que he visto nunca es Photosynth (ver ejemplo de Notre Dame)

Photosynth es un producto de Microsoft que nació después de que el gigante de Redmond comprara una empresa llamada SeaDragon (que es también el nombre de la tecnología usada para unir las imágenes y poder hacer un zoom increíblemente potente).

Algunos recordarán que hice una demo de Photosynth en una edición de Eventoblog y la gente quedo sorprendida (algunos pensaban que era imposible que esta tecnología fuese de Microsoft ), de hecho es una de las cosas que más echo de menos de Microsoft es la capacidad de jugar con este tipo de tecnología meses antes de que llegase al mercado, y es que para mi fue un auténtico lujo ser el responsable en España de Photosynth y poder hacer estas demos tan chulas, y no las típicas presentaciones en Powerpoint…

Hace ya dos años tuve ocasión de visitar las oficinas de Seadragon en Seattle y hablar con Alfred Astor, un diseñador español del equipo de Agüera que estuvo desde el principio en el desarrollo Photosynth, y comentábamos lo potente que sería en un futuro llegar a una ciudad, poder coger un móvil, apuntar con él a un monumento y que te diese información de dicho monumento (en ese momento era casi ciencia ficción y ahora cualquier aplicación basada en Layar puede hacerlo).
Otra opción era crear un espacio virtual cogiendo imágenes que la gente hubiese subido a Flickr, por ejemplo decir que te reconstruyese la plaza de San Marcos usando fotos de Flickr… y eso también parecía poco menos que imposible…

Este vídeo muestra a Blaise Agüera haciendo una demo de los mapas de Bing fusionados con elementos de realidad aumentada (elementos reales mezclados con otros generados por ordenador). Es absolutamente increíble… aunque odies a Microsoft (algo que no deberías), seguro que te sorprende, así que… ¡disfrútalo!

Descuento para el Search Congress de Bilbao

ismael — Tue, 19 Jan 2010 22:23:59 +0000

Ya se que hace tiempo que no escribo, la acumulación de trabajo junto con varios proyectos personales que espero anunciar pronto, hacen que dedique mi escaso tiempo a cualquier cosa que no requiera pensar mucho (ver en la tele a Belén Esteban, escuchar canciones de Eurovisión o leer revistas de peluquería).

Sin embargo, este post es para anunciar un descuento del 20% en el Search Congress de Bilbao, el mejor evento relacionado con el sector de los Buscadores que existe actualmente en España.
Para beneficiarte del 20% de descuento introduce el código: ILOVESEARCH en la página del Search Congress Bilbao.

Como dice la propia organización del congreso… “Search Congress Bilbao reúne en sus jornadas a los más prestigiosos expertos del marketing on line del panorama nacional e internacional”

Como podéis ver el plantel de ponentes, colaboradores, y como suelo decir, de la gente que acude y que tiene más conocimientos que muchos de los que estamos hablando… hacen que sea una cita obligatoria para todos los que nos interesa el marketing en buscadores en particular y el marketing en Internet en general.

Como también suelo decir, que nadie espere una “receta mágica SEO” o un “truco maravilloso”, simplemente porque no existen, pero yo cada vez que he ido, he vuelto a casa con un par de ideas para aplicar a mis proyectos o he conocido a alguien interesante con quien luego hemos colaborado.

Nota:
También tengo una entrada gratuita más el acceso a un workshop, lo que pasa es que no sé cómo hacer para regalarla..
¿Alguna idea?

¡Nos vemos la semana que viene en Bilbao!

Googling with Bing

ismael — Mon, 14 Dec 2009 10:25:02 +0000

El otro día en FICOD, Bernardo Hernández (Director del Mundo mundial del marketing en Google), cerró su presentación poniendo este video: GOOGLING WITH BING.

En esta parodia se puede ver como supuestamente Bing copia las funcionalidades de Google… lo curioso, tal y como comenté con Bernardo cuando terminó su charla, es que el video (muy currado), es de un sitio de parodias muy conocido llamado College Humor, así que aunque lo parezca, Google no tiene nada que ver en esto.

Habría que ver si alguien de Google se atrevería a enseñarlo en una ponencia en EEUU…

Lecciones de marketing: Bing en el cole

ismael — Mon, 02 Nov 2009 12:56:01 +0000

Siempre decimos que la mejor forma de hacer marketing es teniendo un ~~buen producto~~ excelente producto.
Si no tienes un buen producto… siempre te queda la opción de masacrar a las masas a base de GRPs.

Este es el proceso:
Creas un buen jingle, que sea pegadizo (incluso infantiloide), metes algo entrañable (una familia feliz, ancianitos o unos niños en edad escolar)

Vamos a ver un ejemplo práctico que vi en el Twitter de Mar Abad: BING EN EL COLE

Plan secreto para ganar a Google:
Estoy seguro de que este tipo de marketing les hará ganar muchos nuevos usuarios… si hay 400 niños en el video y cada niño tiene una media de 3 familiares son 1200 usuarios nuevos para Bing.
Ahora si repiten este mismo proceso en todas las escuelas de USA podrán ganar a Google…

¿Los links del footer valen lo mismo que los que van en el contenido?

ismael — Tue, 06 Oct 2009 17:02:30 +0000

Si queréis ver un video que no deja las cosas muy claras (aunque da alguna pista), es este de Matt Cutts, explicando cómo valora Google los links.
Para que luego se queje alguno de que en los Congresos SEO no se aprende nada…

¿Qué echas en falta en las ponencias sobre SEO?

ismael — Sat, 26 Sep 2009 21:58:00 +0000

A propósito de un comentario de Ricardo Tayar en mi anterior post sobre Iniciador y el Search Congress, donde Ricardo se preguntaba si será provechoso acudir al Search Congress de Valencia y si los ponentes entrarán en materia o se quedarán en la superficie… he decidido escribir este post para pedir vuestra opinión e intentar hacerlo lo mejor posible.

La pregunta es simple:
¿Qué esperas de una ponencia SEO y qué sueles echar en falta de este tipo de ponencias?

La verdad es que este tipo de congresos están sobrevalorados.
La gente piensa que va a encontrar una fórmula mágica para posicionar su web en Google, y lamentablemente no es así, aunque el ponente sea un gurú internacional las respuestas no son precisas (sobre todo cuando es Matt Cutts el ponente, a veces creo que juega al despiste intencionadamente).

Personalmente, lo que me gusta de este tipo de encuentros es el networking y las dos o tres ideas que me surgen, no siempre de los ponentes, sino de hablar con otros colegas de profesión.

Por cierto… ¿nos vemos en el Search Congress?

Iniciador Alicante y Search Congress

ismael — Mon, 21 Sep 2009 15:52:57 +0000

Este miércoles 23 de Septiembre estaré en Iniciador Alicante para hablar de Marketing en Internet (y concretamente de Marketing en Buscadores).

Iniciador es un evento muy interesante, al que suelo acudir en Madrid, y es una fuente de nuevas ideas, aprendizaje y buen rollo, así que estoy más que encantado de que me hayan invitado a hablar (ahora tendré que ver de qué hablo, pero eso es otro tema)

Además, entre los participantes se encontrarán grandes amigos como Fernando Maciá y Ouali, organizador del Search Congress de Valencia, donde también estaré a finales de la semana que viene con el equipo SEO de Havas Digital.

¿Nos vemos por allí?

El email de Carol Bartz a los empleados de Yahoo

ismael — Thu, 30 Jul 2009 10:29:45 +0000

Este es el email que mandó Carol Bartz a los empleados de Yahoo explicándoles el significado del acuerdo Microsoft-Yahoo.

Bartz tiene fama de ser una persona directa, sin pelos en la lengua y que apuesta por una comunicación de “tú a tú” con los empleados, como puede comprobarse en el email donde explica que “habrá despidos” y que Yahoo no empezó como un Buscador, además advierte que han cerrado un acuerdo con Microsoft sólo para Search pero en los otros frentes les presentarán una dura batalla (o eso esperan claro).

It’s inhumanly early in California, but it’s already a great day at Yahoo!. We’ve just signed a major search deal with Microsoft. Under the terms, Microsoft will become the search engine behind Yahoo! and we will become the worldwide exclusive relationship sales force for both companies’ premium search advertisers.

While you’ll read a lot about why this is good for our business and for advertisers, I want to talk about what’s in it for you–the Yahoo! fan.

Here’s the rundown:

Better search: You’ll still find search boxes all across Yahoo!, but this deal will make the difference between a great Yahoo! search experience and an awesome one. Some of the biggest brains in the business work on Yahoo! Search, and they will continue to innovate to create a better search experience on Yahoo!. As a result of the deal, Microsoft, which has great technologists and deep pockets,will have the scale to bring users faster, more useful and more personally relevant search.

Better everything else: With Microsoft powering Yahoo! Search, we’ll be able to focus on the things we do best–being the center of people’s lives online with properties like our homepage, mail, finance, news, sports, entertainment, mobile, etc. Sure, we’re the world’s largest online media company and your loyalty has made that possible. But we’re not satisfied–we still want you to say “wow” a lot more often. And that’s what makes this deal especially exciting.

Better competition: Competition equals innovation. But with one player dominating 70% of search, that field has been pretty lopsided. This transaction will create a healthy competitor that’ll keep everyone on their toes.

In short, everything’s just going to get a whole lot better for you.

And one final note–what this agreement does not cover is any of Yahoo!’s other properties or products. In those areas, Microsoft can expect a fierce competitor.

We’ve set up a special site, www.choicevalueinnovation.com, that answers your questions.

Carol Bartz
CEO

Los logos de Pepsi, Coca Cola, el Buscador de Microsoft y Google

ismael — Mon, 27 Jul 2009 14:59:23 +0000

Hoy he encontrado esta imagen que muestra las variaciones que ha sufrido durante los años el logo de PEPSI y el de COCA COLA.

Buscando un paralelismo con los Buscadores, vemos la escasa diferencia entre el logo de Google hace 10 años y el de hoy en día:

De Microsoft, en temas de Marketing en general… mejor no hablar, no sólo ha habido varios logos, sino varios nombres para su buscador, nombres fallidos (como KUMO que iba a ser el nombre del buscador actual BING) y lo peor… varias URLs (http://search.msn.com , http://www.live.com , http://www.kumo.com).

A ver si a la decimoséptima va la vencida y podemos ver un poco de competencia real en el sector de los Buscadores…