Ismael El-Qudsi

Parece que Barcelona se mueve en términos de SEO (y en general en términos de eventos).

Mañana comienza el Search Congress, el que será el primer gran evento sobre Buscadores que se celebra en Barcelona (al menos que yo sepa, si ha habiado otro antes por favor, corregidme sin piedad).
Un día de workshops y dos de ponencias nos esperan.

Por parte del grupo Havas, mañana impartirá el workshop sobre SEM Ruth Marín, que explicará gestión de cuentas SEM avanzada, y al que recomiendo asistir, evidentemente…

El jueves yo daré una charla titulada: Buscadores: Pasado, Presente y Futuro
Como suele pasar en estos casos (y esta vez de verdad que es por motivos de trabajo), aún no he empezado la presentación, por lo que el título puede que no corresponda con el contenido de la misma.
Vamos, que hablaré de lo que me de la gana, como suelo hacer habitualmente… así que si me ayudas y me sugieres temas que “encajen” con la descripción… ¡¡te lo agradezco!!

Además mi compañero Carlos Redondo estará en los corners hablando de spam en buscadores, la verdad es que estoy muy contento con nuestra participación ya que trataremos temas técnicos, de publicidad en buscadores y del sector en general. A ver que tal sale…

También el martes que viene (3 de Febrero), se celebra el First Tuesday en Barcelona, donde compartiré panel con Javier “Guru” Casares y con Albert Ribera (a quien no conozco personalmente pero que sabe muchísimo de estas cosas).

Como le he comentado a Casares por Twitter, me tiene que decir antes de ir si va a defender que “el seo ha muerto” o no, más que nada para que yo pueda defender la opción contraria.

Por si esto fuera poco esta semana estoy moderando el foro de debate SEO del Master en Buscadores, donde varios alumnos son de Barcelona, así que sólo me queda comprarme una bufanda del Barca…

¿Nos vemos en Barcelona?

Algunas veces, cuando hacemos campañas de marketing en buscadores (SEM) ocurren cosas raras, o al menos poco evidentes. Una de las preguntas típicas que se hace la gente es:
¿Por qué mi competencia sale mejor que yo en los resultados de pago si yo estoy pujando más que ellos por cada click?

La respuesta a esta pregunta se llama: QUALITY SCORE

Este término inventado por Google intenta medir la calidad de tu página y premia a la página que más calidad tenga, ya que el objetivo de Google es ser lo mñas relevante posible, no sólo en los resultados orgánicos sino en la publicidad.

Entonces… ¿cómo establece Google qué anuncio debe salir primero?
Al contrario que otros sistemas de Enlaces Patrocinados, donde sale siempre primero el que más paga por esa posición, Google toma en consideración dos factores:

1.- El precio que estás dispuesto a pagar por aparecer ahí (tu puja máxima)
2.- El quality score de tu página de destino o página donde el usuario irá al hacer click en el anuncio(landing page)

La lógica empleada por Google para decidir quién sale primero está descrita con un ejemplo visual que publicaron en el blog oficial de Google y que ví en el blog de mi compañero Mamel.

Según podemos ver en este gráfico explicativo, MOE está pujando un precio menor por cada click que recibe de Google (CPC) que JOE, y sin embargo su anuncio sale primero porque el Quality Score de su página es mayor.

NOTA IMPORTANTE: No confundir el quality score con el Clickthrough del anuncio (que podría parecer la fórmula más lógica, aunque según el propio Google el histórico de clickthrough del anuncio es un componente de los más importantes para calcular el quality score)

Un ejemplo práctico sería así:
Moe paga 1 euro por click y tiene un quality score de 3, su valor sería 3.
Joe está dispuesto a pagar 2 euros por click y tiene un quality score de 1, su valor sería 2, por lo tanto aparecería debajo del anuncio de Moe que tiene un valor más alto.

¿Alguien lo entiende?
Yo tampoco, pero supuestamente funciona…

El problema con el quality score es que swe comporta como una caja negra y no sabemos a ciencia cierta qué factores lo componen y como alterarlos para beneficiarnos de un mejor posicionamiento a unos precios más bajos.

Gartner está realizando un estudio que muestra el impacto potencial de Google en el sector de la Tecnología (IT), en las Empresas y la Sociedad en general, en los próximos años.

En el pasado Gartner Symposium ITxpo 2008, Richard Hunter (Vicepresidente de Gartner) reveló algunas conclusiones del estudio.
Su presentación se tituló: What Does Google Know? (¿Qué sabe Google?), y estas fueron las conclusiones.

Para realizar el estudio, Gartner ha necesitado un grupo de 15 investigadores liderados por el propio Hunter (parece increíble, podrían haber pedido ayuda en Twitter y cualquier de nosotros les habríamos ayudado a demostrar lo evidente )…
(más…)

La semana pasada Google introdujo una nueva característica en los vídeos de Youtube embebidos en otras páginas web: la inclusión de un buscador en cada vídeo

A mí que soy bastante ingénuo, me extraña que Google – cuya misión es organizar la información mundial y hacerla accesible- y que se caracterizaba por usar técnicas de marketing poco agresivas, haya incrustado ese horrible barra en la parte superior:

Sin embargo, me extraña aún más que sea Dirson quien se cuestione la medida tomada por Google.
Digo que me extraña porque Dirson ha sido históricamente uno de los canales de comunicación “semi-oficiales” de Google, quien filtraba ciertas noticias para que fuesen publicadas en semi-exclusiva.
Según comenta, la opción de incluir la caja de búsqueda se puede desactivar, añadiendo el parámetro ‘&showsearch=0′, aunque no está bien explicado en Youtube.

Como bien dice Dirson, no me parece lógico (ni digno de Google, que siempre prima el bien de los webmasters), haber añadido esta caja sin avisar, y sobre todo redirigir tráfico de las páginas webs a Youtube.

¿No tiene bastante con mostrar Adwords de Youtube en el buscador al buscar vídeos y de incluir anuncios de Youtube (sin informar de cuál es el CPC que está pagando a los webmasters) en la red de contenido de Adsense?

La verdad es que Youtube no genera beneficios a día de hoy, pero eso Google ya lo sabía cuando lo compró, ¿a que se debe esta medida tan criticada en ciertos foros?

¿No decían que Google no hacía marketing?

Si pensabas que los SEOs no tenemos sentimientos, que no odiamos la Navidad tanto o más que tú, que nuestros Reyes Magos son Larry Page y Sergei Brin y que en lugar del día de la Lotería celebramos el Google Dance… te equivocabas.

Somos humanos (algo más inteligentes que el español medio, pero humanos al fin y al cabo ) y para celebrar los buenos resultados que hemos obtenido en Google este año, ¡nos vamos de cena!.

¿Cuando?
El próximo miércoles 10 de Diciembre

¿Donde?
Nos reuniremos en akelarre a las 20 horas en el Irish Rover para desplazarnos unos 400 metros (a los SEOs no nos gusta andar, y menos con la que está cayendo) al FRIDAYs del Bernabeu.

Si quieres ir directamente pásate a las 21:00 horas por el FRIDAYs y cuando veas un grupo raro.. somos nosotros.

Está invitado todo el que quiera venir… y se pague su cena.

¿Te apuntas?

Ultimamente se oyen algunos rumores acerca de la defunción del SEO.
La verdad es que los seres humanos, especialmente los que se autodenominan gurús, sentimos cierta inclinación a “acabar” con las cosas.
Ni la televisión acabó con la radio, ni Internet ha acabado con la televisión, ni los periódicos digitales ha acabado con los de papel…. todavía
Los medios, al igual que mis powerpoints, no se destruyen, sino que mutan, se transforman, evolucionan…

Desde mi punto vista, con el SEO está pasando lo mismo. Desde luego EL SEO NO HA MUERTO, yo cada vez tengo más clientes interesados en posicionarse bien en los buscadores, quizás sea por la crisis (pero ese es un tema que me gustaría tratar en un post aparte).
Sin embargo, las estrategias de posicionamiento han cambiado, si tienes una web orientada a la venta, ya no es importante ser el primero por la palabra “viajes”, desde luego si lo consigues puedes apuntarte algunas medallas, pero al final está más que comprobado que con esas búsquedas tan genéricas no consigues conversiones. Deja que los demás se peleen comprando enlaces por esas palabras y céntrate en las que realmente te interesan.

Si lo que buscas no son ventas sino tráfico, evidentemente las palabras genéricas son las tuyas y tu estrategia estará centrada en conseguir la mayora cantidad de enlaces posibles de los mejores sitios posibles, etc, etc, etc….

¿Por qué digo que el SEO no ha muerto sino que está evolucionando?
Porque viendo el Triángulo de Oro de Google, podemos entender por qué Google está copando las listas de resultados con contenidos del propio Google (lo que llaman Google Universal Search).
Si buscamos casi cualquier cosa “comercial”, por ejemplo Madrid, vemos cómo Google acapara aproximadamente un 75% de la pantalla usando su Publicidad y sus Mapas en la parte superior, la publicidad en el lateral derecho y las Noticias Relacionadas en la parte inferior de la zona visible.
(pincha para agrandar la imagen, si te atreves…)

Además, la gente ya no busca en Google solamente “información”, sino reputación… (más…)

El jueves pasado comenzó la Segunda Edición del Master en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra.

Al igual que comenté el año pasado, este año también he sido invitado a participar como profesor invitado del área SEO, para moderar un foro a finales de Enero.

El año pasado lo pasé muy bien, aprendí y lo mejor de todo es que conocí a algunas personas muy interesantes que a día de hoy se han convertido en auténticos expertos en Buscadores.

Los profesores titulares de la Pompeu Fabra son auténticos expertos, y entre los profesores invitados tenemos a:

- Fernando Maciá, de Human Level Communications.
- Montserrat Peñarroya, GeaMarketing
- Ismael El-Qudsi, de Windows Live.
- Juan Carlos Vergara, Centro de Vigilancia Normas y Patentes
- Ricardo Baeza-Yates, Yahoo! Research
- José Ramón Pérez Agüera, Universidad Complutense de Madrid

Los módulos son los siguientes:
• Módulo Fundamentos
• Módulo Márketing en Buscadores
• Módulo Posicionamiento en Buscadores
• Módulo Vigilancia Tecnológica
• Módulo Recuperación de la Información
• Módulo Buscadores especializados

Como nota curiosa he de destacar que el gran SEOCHARLIE es alumno de este Master, así que una vez más habrá alumnos que sepan más que algún profesor. Sólo espero que Charlie no me deje en evidencia…

Nota: El plazo de inscripción termina muy pronto, aunque la preinscripción se queda abierta todo el curso por si hay alguien que quiere cursar algún módulo suelto en lugar del Master completo (Más información aquí)

Ya que hace tiempo que no nos reunimos el grupo de personas destinadas a dominar el Mundo (o sea, Google), y aprovechando que Guillermo Villaroig y Fernando Maciá (de SEMPO) están en Madrid, vamos a quedar el próximo lunes 3 de Noviembre para tomar algo, cenar, conspirar, hablar del Google Dance que está ocurriendo desde hace un par de días, etc…

Será a partir de las 20:00 horas en el Irish Rover de Madrid (planta de arriba).

Para asistir no es necesario tener blog, ni incluso ser SEO (de hecho espero que venga gente de SEM) , ni tan siquiera saber qué es Google… sólo tener ganas de pasar un buen rato conociendo a gente del sector, aunque el objetivo de esta cena es ver cómo organizamos un grupo interesado en desarrollar el marketing en buscadores.

Por ahora han confirmado su asistencia, además de los ya nombrados Guillermo y Fernando, Miguel Orense, Nuño Valenzuela, Jorque Quintas y Carlos Redondo.

¿Quién se anima?

Ultimamente no tengo mucho tiempo para escribir, y parece que la falta de tiempo es directamente proporcional a la cantidad de eventos y noticias/notas de prensa que llegan, así que escribo este post con algo de retraso, pero no quería dejar de comentar un par de cosas relacionadas con dos buenos amigos:

La primera, se ha lanzado en España QYPE, que es el sitio de reseñas locales generadas por el usuario mas grande de Europa, de la mano de Juan Luis Hortelano.
Como comenta Rubén, lo sabíamos hace tiempo y no he sido capaz de publicar un post antes…
Lo siento Juan Luis, ya sabes que te deseo mucha suerte con el lanzamiento, que por lo que veo está yendo muy bien…

Qype.es

La segunda noticia que quería comentar es la publicación del Libro Seo de Miguel Orense, que me lo comentó hace muuuchos meses, cuando aún estaba escribiéndolo, y aunque lamentablemente no pude ir a la presentación del Libro por estar en Barcelona, espero que me regale un ejemplar firmado, a ver si aprendo algo.

Miguel es un gran Seo, pero lo que para mí tiene más valor es que es una GRAN PERSONA, y creo que en este mundo tan reducido de los Buscadores, donde entre nosotros nos llevamos francamente bien, es necesario echarnos una mano y darnos un poco de autobombo…

Lo de la remodelación que menciono en el título se refiere a ServiFutbol, que se ha reconvertido en una red social tal y como comenta Carlos Blanco, y a los que también deseo que siga su éxito con este nuevo formato.

Una pregunta que me hace mucha gente es:
¿Cómo se distribuyen los porcentajes de clicks en las listas de resultados (SERP- Search Engine Result Pages) de Google?

Nunca recuerdo los datos de memoria, y lo que siempre digo es que, evidentemente, hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo.
Recordaba que el primero se llevaba algo más del 40% de los clicks y que el segundo tenía sólo un 10%.

Ahora, de manera colateral gracias a un gran post de Ruben en Online.com.es he podido recuperar uno de estos estudios, parecidos al que comenté cuando escribí sobre el Triángulo de Oro en Google.

Este estudio muestra el porcentaje de clicks que se lleva cada posición y la atención que el internauta muestra a cada resultado de la búsqueda:

(más…)