Ismael El-Qudsi

Una pregunta que me hace mucha gente es:
¿Cómo se distribuyen los porcentajes de clicks en las listas de resultados (SERP- Search Engine Result Pages) de Google?

Nunca recuerdo los datos de memoria, y lo que siempre digo es que, evidentemente, hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo.
Recordaba que el primero se llevaba algo más del 40% de los clicks y que el segundo tenía sólo un 10%.

Ahora, de manera colateral gracias a un gran post de Ruben en Online.com.es he podido recuperar uno de estos estudios, parecidos al que comenté cuando escribí sobre el Triángulo de Oro en Google.

Este estudio muestra el porcentaje de clicks que se lleva cada posición y la atención que el internauta muestra a cada resultado de la búsqueda:

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El próximo martes 28 de Octubre participaré como ponente en un curso de Marketing 2.0 (ya sabemos que si no le ponemos la coletilla 2.0 no es lo mismo), junto a una gran cantidad de amigos y gente que admiro.
La organización corre a cargo de Oscar Espiritusanto, y con ese apellido todo debe salir bien.

El curso se realizará en el en el Aulario de Directivos de la Universidad Alfonso X El Sabio, en Madrid.

Va dirigido a responsables de Marketing, estrategia corporativa, Publicidad, Responsables Comerciales o de Relaciones Públicas y todos aquellos interesados en aprender las bondades de las herramientas sociales a la hora de generar estrategias de marketing.

Yo hablaré sobre Marketing 2.0 y Buscadores 2.0, la verdad es que aún no he empezado a esbozar ligeramente la presentación y es que no tengo muy claro qué son los Buscadores 2.0 , así que ya veremos como acaba todo esto…

Los otros ponentes que seguro tienen más clara su parte son:
- Antonio Fumero
- Juan Luis Polo
- Icaro Moyano
- Javier Prenafeta
- Fernando Polo
- Victor Gil y Felipe Romero
- Pedro Jareño, a quien he fulisado la noticia.

Puedes ver todos los detalles del curso aquí.

Eso es al menos lo que ha afimado Steve Ballmer en una entrevista realizada por CNET, donde afirma que la única opción para plantar cara a Google es Microsoft (algo con lo que estoy totalmente de acuerdo), pero que es una tarea a largo plazo (algo con lo que estoy más de acuerdo aún) y que costará mucho dinero (¿hay alguien que no esté de acuerdo con esto???).

La verdad, no sé si esto significa un cambio de actitud de Ballmer, que siempre había usado un lenguaje mucho más agresivo para hablar sobre Google en público, pero esta vez estoy de acuerdo al 200% con él. (Lo sé, nadie es perfecto)
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Desde hace aproximadamente un mes no dejo de oir la dichosa frase:
¡GOOGLE INDEXA FLASH!

Los culpables de la saturación de la frasecita son en su mayoría diseñadores flash o consultoras especializadas en diseño… me refiero a que están especializadas en hacer un diseño muy atractivo… para los usuarios, pero absolutamente ineficiente para los buscadores.

Ellos lo saben, saben que hoy en día es necesario balancear un buen diseño (realizado en Flash o Ajax porque es lo que mola) con la capacidad de obtener tráfico orgánico de los buscadores, pero no dan su brazo a torcer. Supongo que será porque no quieren renunciar a sus principios, y quieren entregar a su cliente un diseño cuanto más visual y atractivo mejor (logicamente), y cosas como el ROI o el aumento de visitas de la web de su cliente no les importan mucho, ya que su trabajo acaba cuando entregan el diseño… (más…)

La verdad es que en estos tiempos que corren cuesta más encontrar un programador web que un astronauta (me refiero en España), por lo que extrapolando al mundillo SEO podríamos decir que cuesta más encontrar un SEO que un CEO (debe ser porque el trabajo del SEO es facilmente demostrable y requiere unos conocimientos previos )

En fin, estamos buscando un SEO para el grupo Havas Digital.
El lugar de trabajo sería Madrid y la remuneración… dependiendo de la experiencia, como casi todo en la vida.

Si alguien está interesado puede escribirme a mi correo personal y le doy más detalles, evidentemente se garantiza confidencialidad absoluta.

Lo primero que habría que recalcar es que dicha publicidad es de productos de la propia empresa, así que podríamos denominarla autopromoción.

Google, que se convirtió en el adalid de las páginas home “limpias”, con ausencia de molesta publicidad, sin distracciones para el usuario, etc… ha caído en su propia trampa, y es que para una empresa que cotiza en Bolsa la vida no siempre es blanca o negra, por muy Google que seas…

¿A qué publicidad me refiero?
No hablo de los típicos links que Google siempre había puesto, sino de una publicidad más gráfica, el layer incrustado en la esquina superior derecha:

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Este jueves participaré en el seminario titulado Campañas de Éxito en Google, Yahoo! y MSN aunque paradojicamente no hablaré sobre Buscadores sino sobre Marketing en Internet, poniendo especial foco en Marketing en la Web 2.0 (bueno, no es totalmente cierto, ya que comentaré varias cosas de SEO y SEM)

En palabras de Fernando Claver, Director del Congreso y ex-Editor de PC Actual :
“el encuentro profesional “Campañas de éxito en Google, Yahoo! y MSN” es una cita obligada para todos aquellos que quieran, en un día, actualizar sus conocimientos en un mercado tan innovador y cambiante pero, que ya es presente. No olvidemos que la inversión en publicidad on-line crece mes a mes y muy pronto superará medios tradicionales como el de las revistas.”… (más…)

Mañana comienza el SMX, y lo más granado del sector de los buscadores estará allí.

La atracción de SMX es la presencia de su fundador, Danny Sullivan.
Tuve la suerte de conocerle hace unos meses en Seattle, en una reunión privada con los “Search Leads” mundiales de Microsoft, y la verdad es que me decepcionó un poco la charla que nos dió… me pareció demasiado básica, aunque hay que destacar su cercanía y lo simpático y accesible que fue con nosotros.
De hecho yo le hice una mini entrevista en vídeo y nos hicimos varias fotos con él y se prestó sin ningún problema.

¿Qué quiero decir con todo esto?
Pues que por mucho “gurú” mundial que sea Danny Sullivan… no se come a nadie… (más…)

Hay personas que entienden la competencia empresarial como la rivalidad llevada al extremo, y no conciben tener una relación, no ya de amistad, sino simplemente cordial con alguien de la competencia.

Supongo que esto será diferente en cada sector pero yo creo que si es posible, por no decir deseable, tener amigos en la competencia.
Eso no significa ser poco profesional, desvelar secretos empresariales, etc… pero siempre he dicho que no hay que confundir rivalidad con enemistad, aunque en algunos casos sea difícil llevarlo a la práctica.

En el sector de Internet me parece más fácil entablar relaciones de amistad con gente que trabaje en otras empresas, de hecho recuerdo con nostalgia que comentaba este mismo tema hace un par de años cenando con Miguel Acosta (Responsable Europeo de ASK) y Jorge Villabona (Director de Marketing de Noxtrum), cuando yo era Search Manager de Live.com.
En esa cena nos preguntabamos si sería posible entablar ese tipo de relaciones en sectores como la Banca o la Automoción… aunque lo que no creo es que ellos organicen cosas como los Beers&Buscadores… (más…)

Acabo de leer en el blog de Juanjo Amorín que Javier Rodríguez Zapatero será el número 1 de Google España.

No conozco en profundidad a Zapatero, tan sólo tuve una reunión con él hace varios años, pero siempre me ha parecido el lider más destacado de las empresas de la Internet española, no lo digo porque sea un habitual de los rankings de Internet y os aseguro que no soy admirador de mucha gente.
No sólo destacaría de él su formación en Procter and Gamble (considerada por muchos la escuela del marketing), sino su talante (y en esto coincide con el presidente del Gobierno aunque no tienen parentesco), ya que mantiene excelentes relaciones con su entorno y competidores, lo cual no siempre es fácil.

Javier es admirado internamente en Yahoo (algo bastante difícil de conseguir en una multiancional angloparlante, sobre todo si eres español), de hecho ha ocupado diversos cargos importantes a nivel europeo, creo recordar que fue director de Marketing para UK en una etapa de su vida laboral y ahora era Vicepresidente de Ventas para Europa, cargo que compatibilizaba con el de Presidente de Yahoo Ibérica.
Donde también destaca, y es algo que Google España necesitaba como el comer, sobre todo tras la marcha de Bernardo, es como orador. Es un excelente ponente que ha ido vendiendo algo tan “etéreo” como el Yahoo 360 con gran acierto.
Aún recuerdo una conferencia a tres bandas que dio en el Instituto de Empresa hace un año y medio, donde dejó a Isabel Aguilera a la altura del betún (literalmente).

Los rumores apuntaban a que Google estaba buscando el sustituto de Aguilera en el entorno más “offline”, para conseguir atraer inversión de la parte más tradicional al sector de Internet, pero este fichaje me parece una jugada maestra, y me hace albergar una esperanza en el mundo de las Multinacionales.

¡Un 10 por Google!