Ya que no tengo mucho tiempo para escribir (¿quién dijo crisis?), voy a hacer algo más de autopromo pegando una entrevista que me hizo la semana pasada Alejandro Nieto para Actibva hablando sobre Publicidad en Internet.
Además aprovecho para agradecerle a Alejandro que tuviese la paciencia de esperar varios dÃas a que le contestase todas las preguntas y a Yago de alojamiento web Sync que le he hecho esperar varios dÃas. Mis respuestas son un poco para salir al paso, pero cada pregunta se merecerÃa un post aparte para comentarla, no seas tÃmido y comenta tus opiniones sobre los temas que propone Alejandro.
¿Se está viendo una revolución de la publicidad por la aparición de Internet como medio publicitario o es sólo un soporte más?
¡Vaya pregunta para comenzar!
Internet, ahora sÃ, puede considerarse un soporte más, algo que aunque parece obvio no lo era hace unos años.
Las cifras de inversión publicitaria (un 8% de la inversión publicitaria en España en 2008) y las tendencias en otros paÃses como Estados Unidos o Inglaterra asà lo demuestran.
Sobre si es una revolución, no lo creo, al menos por ahora, es un medio distinto que tiene unas reglas distintas pero la mayorÃa de los anunciantes caen en el error de intentar aplicar las reglas y formatos “tradicionales” en este medio nuevo sin llegar a explotar las caracterÃsticas propias que tiene Internet.
¿Qué posibilidades permite Internet en cuanto a publicidad que no permitan otros medios?
Para mà lo mejor y lo peor que tiene, aunque sea paradójico, es que TODO se puede medir…
En Internet no tienes que fiarte de una encuesta o muestras de usuarios elegidos al azar, tu mismo puedes medir el resultado de la campaña y actuar inmediatamente según lo que te indiquen los datos.
El proceso de planificación en medios tradicionales es mucho más estricto y menos flexible, no puedes cambiar la planificación de una campaña en Televisión porque tienes que actuar con muchos dÃas de anterioridad
Además, en la mayorÃa de medios tradicionales no existe la personalización, es imposible tratarte a ti de una forma individual y personalizada basada en tus acciones anteriores, se suelen agrupar los individuos en función del medio que están escuchando/viendo/leyendo pero en Internet, si sabes que Alejandro ayer visitó la sección de Baloncesto de una web puedes asumir que eres una persona interesada en este deporte y afinar mucho más en la publicidad que te mostrarán.
Para mà el objetivo de una campaña publicitaria en Internet deberÃa ser que no fuese percibida sólo como una acción publicitaria, sino como algo relevante para ti, que te aporte algo o al menos que no vaya en contra de tus gustos o necesidades como pasa cuando te llaman de una compañÃa telefónica para ofrecerte un plan de ADSL y resulta que eres cliente suyo hace 3 años… (más…)
