Pero no se han quedado aquí, además puedes comprar las voces de varios personajes de Star Wars para poner en tu GPS y han lanzado un Juego de Starwars donde tienes que usar tu webcam y decidir si estás en el Lado Oscuro o en el Lado Blandengue de la Galaxia…

Visto en Interativa Digital.

Visto en el Canal de Youtube de MarketingDirecto.com

Este fue el video del ataque de BlackBerry a iPhone:

Y esta la respuesta de Apple:

En España, creo que por ley no se puede hacer publicidad comparativa a no ser que esté basada en hechos objetivos y demostrables (¿alguien puede confirmármelo por favor?), por lo que nos perdemos guerras de este estilo como los famosos piques entre Pepsi y Coca Cola.

Juan Boronat (que fue el primero en publicarlo) afirma que con esta respuesta, Apple pone a la altura de su iPhone a la Blackberry.

Lo que está claro, como también afirma Juan Boronat, es que Apple está a la altura y además de escuchar responde en tiempo record, convirtiendo estos videos “virales” en una auténtico diálogo 2.0, en el que es igual de importante escuchar que transmitir.

Tengo que agradecer que alguien de Google se pusiese en contacto personalmente con nosotros ayer por la tarde para comunicárnos la primicia (aunque la verdadera primicia me la contó mi compañero Carlos Redondo un par de horas antes de que me llamasen de Google, ya que él lo descubrió navegando esa misma mañana).

¿Pero qué es para Google mostrar publicidad basada en tus intereses? ¿Cómo funciona?
Actualmente cuando navegamos por un sitio web/blog que tiene anuncios de Adsense, dichos anuncios tienen relación con el contenido de la web/blog que estamos visitando, se denominan contextuales porque están relacionados con el contexto de la página web donde están situados.
Por ejemplo, si es una página que habla de coches… los anuncios estarán relacionados con el sector Motor.

A partir de ahora, cuando visitemos una web/blog que pertenezca a la Red de Contenido de Google (sitios que muestran los anuncios de Google), Google calificará a ese usuario y asumirá que si estás viendo un blog de futbol estás interesado en los Deportes, marcandote con una cookie como usuario interesado en deportes.

A partir de ese momento los anunciantes podrán servir anuncios a usuarios en función las categorías en las que esten asociados dichos usuarios. Dichas categorias también se asignarán en función de videos de Youtube que haya visto en el pasado, por ejemplo, si alguien pasa una gran parte de su tiempo online viendo videos de coches en Youtube y/o reviews de coches en webs de la red de contenidos de Google, este usuario estará categorizado como un entusiasta del motor y tendrá la oportunidad de ver más anuncios relacionados con coches, tanto en la red de contenidos de Google como en Youtube, pero NO se tiene en cuenta las cosas que busque en el buscador Google…

¿Cómo afecta esto a anunciantes, propietarios de webs y usuarios?
Los anunciantes podrán empezar a usar este sistema en los próximos meses, a partir del mes que viene se lanzará en Beta y a final de año se espera que esté abierto a todos los anunciantes.

Los propietarios de sitios web tendrán que aceptar la nueva política de privacidad de Google, donde se advierte a los visitantes de esas páginas web que podrán ver anuncios relacionados con sus intereses (aunque más que basado en sus intereses está basado en su histórico de navegación por Youtube y los sitios de la Red de Contenido de Google).

Los usuarios disponen de un Administrador de preferencias de anuncios, que permite a los usuarios ver, añadir y eliminar intereses o desactivar totalmente la recepción de anuncios de este tipo.
Hay que destacar que Google no incluirá categorías de intereses que se puedan considerar demasiado personales o sensibles, como puedan ser los temas relacionados con la salud, la sexualidad, la orientación sexual o religiosa, etc… así qu no sufras, no te pasarás el día recibiendo anuncios de Viagra.

Según Google, la publicidad basada en intereses contribuirá a incrementar la relevancia de la publicidad que llega a los usuarios, incrementará el ROI de los anunciantes y contribuirá a mejorar los ingresos de los editores web.
¿Usuarios, anunciantes, editores web y Google? ¿Todos ganarán con el cambio?

Entre las primeras críticas coherentes que he leido al respecto destaco las de Julio Alonso, que ha escrito un post titulado: Google Adsense, perdiendo el control de tu publicidad, y aunque evidentemente es una crítica muy subjetiva y sesgada, ya que representa a Weblogsl, que es uno de los mayores soportes publicitarios de España, es de recomendable lectura porque además Julio es de las personas que más saben de Publicidad en Internet en España.

Mis Conclusiones:

Desde el punto de vista del anunciante me parece una gran idea, es el sueño dorado, poder saber en que están interesados los visitantes de un determinado sitio web ya que se supone que el click thru será mayor, y por lo tanto la publicidad será más efectiva.

Desde el punto de vista de los propietarios de webs/blogs no tengo muy claro si es bueno o malo, lo que tengo claro es que los modelos basados en CPMs están de capa caida, y todos los pasos se encaminan cada vez más a un modelo de Coste por Acción (CPA)
Lo malo para los propietarios de estos sitios web es que seguirán percibiendo los céntimos que paga Adsense cuando desde el punto de vista publicitario para conseguir esos buenos resultados actualmente hay que invertir mucho más.
Hay gente que opina que esa publicidad debería cobrarse más cara al ser más relevante, pero bueno, aquí hay muchas teorías y tendremos que esperar a ver que ocurre con los ingresos de Adsense, si caen o crecen al aumentar el click thru.

Desde el punto de vista de los usuarios de Internet, es lógico que Google levante cada vez más recelos, sobre todo por temas de privacidad.
Lo más “lógico” sería que si el internauta quiere ver publicidad relevante diese su consentimiento explícito (y no que por defecto Google asuma que queremos formar parte de este experimento sociológico, que diría Mercedes Milá).
Los más paranoicos inclusen piensan que se cumplen las predicciones de Orwell y vivimos en un gran Big Brother (en este caso Big Google que controla las búsquedas, emails, publicidad…) y a los que no les molesta nada la publicidad opinan que si es relevante mucho mejor, y que si eso sirve para no pagar por acceder a los contenidos están de acuerdo.

Y tú, ¿que opinas?

Además aprovecho para agradecerle a Alejandro que tuviese la paciencia de esperar varios días a que le contestase todas las preguntas y a Yago de alojamiento web Sync que le he hecho esperar varios días. Mis respuestas son un poco para salir al paso, pero cada pregunta se merecería un post aparte para comentarla, no seas tímido y comenta tus opiniones sobre los temas que propone Alejandro.

¿Se está viendo una revolución de la publicidad por la aparición de Internet como medio publicitario o es sólo un soporte más?

¡Vaya pregunta para comenzar!
Internet, ahora sí, puede considerarse un soporte más, algo que aunque parece obvio no lo era hace unos años.
Las cifras de inversión publicitaria (un 8% de la inversión publicitaria en España en 2008) y las tendencias en otros países como Estados Unidos o Inglaterra así lo demuestran.
Sobre si es una revolución, no lo creo, al menos por ahora, es un medio distinto que tiene unas reglas distintas pero la mayoría de los anunciantes caen en el error de intentar aplicar las reglas y formatos “tradicionales” en este medio nuevo sin llegar a explotar las características propias que tiene Internet.

¿Qué posibilidades permite Internet en cuanto a publicidad que no permitan otros medios?

Para mí lo mejor y lo peor que tiene, aunque sea paradójico, es que TODO se puede medir…
En Internet no tienes que fiarte de una encuesta o muestras de usuarios elegidos al azar, tu mismo puedes medir el resultado de la campaña y actuar inmediatamente según lo que te indiquen los datos.
El proceso de planificación en medios tradicionales es mucho más estricto y menos flexible, no puedes cambiar la planificación de una campaña en Televisión porque tienes que actuar con muchos días de anterioridad
Además, en la mayoría de medios tradicionales no existe la personalización, es imposible tratarte a ti de una forma individual y personalizada basada en tus acciones anteriores, se suelen agrupar los individuos en función del medio que están escuchando/viendo/leyendo pero en Internet, si sabes que Alejandro ayer visitó la sección de Baloncesto de una web puedes asumir que eres una persona interesada en este deporte y afinar mucho más en la publicidad que te mostrarán.
Para mí el objetivo de una campaña publicitaria en Internet debería ser que no fuese percibida sólo como una acción publicitaria, sino como algo relevante para ti, que te aporte algo o al menos que no vaya en contra de tus gustos o necesidades como pasa cuando te llaman de una compañía telefónica para ofrecerte un plan de ADSL y resulta que eres cliente suyo hace 3 años…

Ha habido un abuso de las campañas virales, esos vídeos muy graciosos que al final se descubría que era una estrategia publicitaria, pero últimamente no surgen tantas. ¿Se ha explotado excesivamente esa posibilidad? ¿El consumidor ha perdido su inocencia y ahora analiza críticamente todo lo que se encuentra en Internet?

Yo creo que ha sufrido el ciclo típico de un producto. Cuando se lanza algo novedoso inmediatamente se corre la voz y todo el mundo intenta hacer lo mismo que le ha funcionado a su competidor.
Lo mismo ha pasado con lo viral, todos queremos formar parte del próximo “Amo a Laura” o de la “Campaña de Obama”, pero los casos de éxito son muy pocos y es difícil predecir qué funcionará y qué no, porque como comentas, no los consumidores pero si los influenciadores, que al final son quienes convierten una campaña en un éxito o un fracaso, están ya de vuelta de casi todo…

Los blogs y las redes sociales, ¿son más efectivos para una campaña publicitaria que los medios tradicionales (periódicos, TV, radio)?

No creo que puedas comparar los blogs o redes sociales con la televisión o radio así, como un todo.
Habrá campañas que funcionen muy bien en blogs, otras en televisión, etc… pero esa comparación tan genérica no tiene sentido hacerla.
Evidentemente lo mejor es elegir un buen mix de medios, y no matar moscas a cañonazos, al final a tu futuro cliente ve la televisión, escucha la radio y quizás se pase las horas muertas en facebook, si combinas bien esos medios tienes más probabilidades de que acabe convirtiéndose en cliente que si sólo te centras en uno de ellos.

Cada vez se ven más campañas publicitarias de empresas importantes en medios 2.0, es decir, blogs, redes sociales, etc. ¿Cómo ven las empresas estos nuevos soportes publicitarios? ¿Como un añadido más o ven que el futuro va por ahí?

Los bloggers tenemos la percepción de que lo más importante del mundo son los blogs, y que si no estás en blogs no existes, etc, etc… pero al final (aunque nos cueste darnos cuenta), son un medio más.
Lo que pasa es que antes era un medio muy residual y ahora van tomando más importancia, de ahí que las empresas se den cuenta de su importancia y quieran estar ahí.
Me parece aún más interesante el fenómeno de las Redes Sociales, porque el tiempo que pasamos en ellas cada vez es mayor, pudiendo llegar a competir en las franjas de edades más jóvenes con la tele. No es extraño la cantidad de jóvenes que pasan mas tiempo en Tuenti que viendo la televisión…

Hay quien dice que los medios tradicionales no pueden competir con la verticalidad de los medios que existe en Internet. Por ejemplo, antes la gente usaba los periódicos para informarse de todo, pero ahora puede visitar publicaciones especializadas en Internet para tener una información profunda de cada asunto. De la misma forma, en lugar de ver en la televisión “lo que te echen”, un usuario podría hacerse una programación a la carta de lo que más le interese. ¿Vienen a sustituir estos nuevos medios a los medios tradicionales o los medios tradicionales se están adaptando bien a las nuevas circunstancias?
Yo creo que aquí es fenómeno de la personalización que antes comentaba al hablar de publicidad en internet es mucho más evidente.
Nos hemos acostumbrado a elegir lo que queremos hacer en cada momento, la gente ya no escucha la radio tradicional en casa, elegimos la radio online que queremos (Yes.fm, Lastfm, Spotify) porque es personalizada. Supongo que aunque tú y yo tengamos una edad similar e incluso una profesión similar, tendremos gustos musicales distintos (eso espero, por tu bien) y queremos ser tratados individualmente, es el triunfo del individuo frente al colectivo.
Los medios tradicionales están redescubriéndose, de su rapidez y adaptabilidad a este nuevo paradigma de la personalización dependerá su futuro, y no creo que esto signifique sólo poner la misma información que tienen en el periódico de papel en Internet.
No creo que esto vaya a ser suficiente, a ti te puede gustar la línea editorial de el Mundo o el País, pero seguro que para deportes te gusta más leer algún blog específico, o para ver la información de la localidad donde vives prefieres ver un periódico local.
Antes comprabas un periódico y tenias que tragarte toda la información, desde la primera página a la última, ahora puedes ir escogiendo de cada medio lo que te interesa.
Es algo parecido a lo que pasa en plataformas como Digital + , donde puedes ser consumidor compulsivo de la series de FOX pero de repente te apetece ver un documental del Canal Historia.
en cuanto a la tele estoy deseando que se implante la TDT, pero de verdad… porque ahí si se podrá conseguir la personalización total y tendremos datos más fiables de los televidentes.

Cada vez los medios sociales (Facebook, Youtube, Flickr…) ganan más relevancia. De hecho mucha gente empieza a usar más dichos medios para buscar información que los buscadores tradicionales. ¿Crees que las empresas tendrán que esforzarse en aparecer en estos medios al igual que hasta ahora se han esforzado en aparecer bien situados en los buscadores?

Totalmente de acuerdo, de hecho la mayoría de Redes Sociales son invisibles para los buscadores, así que todo lo que se esté hablando en este momento sobre Coca Cola en Facebook o Tuenti es invisible y nunca saldrá en Google, que es lo que la mayoría de gente usa para buscar y para buscar lo que dicen sobre él o su marca.
De hecho para mí en un futuro cercano las redes sociales tendrán una gran importancia en lo que busque la gente, si estás dos horas al día metido en una red social, y esta red te ofrece un buscador potente no tendrás que salir de la red para irte a buscar a un buscador tradicional.
El problema para las empresas es que nos e puede entrar en una red social a base de GRPs, o banners, necesitas un componente humano, de ahí que cada vez más se necesiten perfiles de “Social Media Manager” para dotar a las empresas de ese toque humano.

¿Cómo ves el fenómeno de las redes sociales? ¿Es una moda temporal o han venido para quedarse?

No creo que sea una moda temporal, nos pasamos la vida intentando inventar necesidades para atraer a los clientes, y resulta que la principal necesidad que todos tenemos, la necesidad de comunicación, estaba insatisfecha.
Mientras las redes sociales sigan alimentando esa necesidad, tendrán sentido.

Con Tuenti se ha visto que sin muchos medios, incluso en España, se puede montar una red social que se convierta en muy popular y que atraiga a un gran número de usuarios. Y que en cambio, empresas más grandes, como Google con Orkut, no logran tener tanta relevancia. ¿Cuál es la clave del éxito al montar una red social?

La clave del éxito son las personas, el diseñar un producto que sea útil a las personas, y aunque parezca algo obvio, no es el planteamiento que siguen todos los proyectos de Internet.
Tuenti ha sabido jugar muy bien con la exclusividad de la red social, donde necesitas una invitación para entrar (modelo aspiracional) y sabes que está la gente mas “cool” de la universidad, pero además cuando consigues entrar el producto te gusta, te engancha, es un buen producto. Al final el mejor marketing es tener un buen producto…

En estos momentos de crisis, ¿ves factible la creación de un proyecto empresarial en Internet basando sus ingresos únicamente en la publicidad?

No lo veo imposible, pero si hay que ser realista y pensar que es más difícil que hace un año.
Es una pregunta que me suelen hacer a menudo y siempre respondo lo mismo, ¡siempre hay un lugar el número uno!
Si lanzas un proyecto y te esfuerzas no en los ingresos sino en hacer el mejor producto, y tienes éxito… ya vendrán los anunciantes a pelearse por estar ahí, si tu planteamiento es hacer algo para salir del paso y ver si suena la flauta lo veo difícil por la situación actual, pero no quiero que nadie sea pesimista a la hora de lanzar proyectos en Internet, donde es muchísimo más fácil poder lanzar tu proyecto que en cualquier otro medio, así que… ¡Qué nadie te quite tu sueño!

¿Vamos a llegar al fin del los contenidos gratis en Internet? Sobretodo en contenidos audiovisuales, donde los costes de producción y de ancho de banda son bastante más elevados que los contenidos en forma de texto.

Bueno, no sé que decir. Esta claro que el modelo “Youtube” es deficitario y difícil de sufragar si no tienes un Google detrás o puedes reducir los costes no sólo de producción sino de hosting. Creo en el video por Internet, pero quizás sea un mercado aún inmaduro y evidentemente la crisis le va a afectar más a todo lo que esté enfocado a crear marca (branding) que a las acciones enfocadas a generar ventas (respuesta directa)
Los contenidos de texto no creo que dejen de ser gratis, de hecho lo que veo difícil en que en la actual coyuntura económica y con toda la competencia que hay es que la gente pague por acceder a contenidos, a no ser que sea de gran calidad o tan específico que te merezca la pena pagar por acceder a él, pero está claro que lo más realista a día de hoy son los modelos freemium, sufragados por publicidad para todo el mundo y un acceso premium si no quieres recibir publicidad y prefieres pagar, tal y como están haciendo las plataformas de música online como Yes.fm o Spotify.

Por cierto, me encanta el detalle de mostrar la marca sólo durante un segundo y justo al final del vídeo…

En el poco tiempo que pude compartir con ellos durante la comida surgieron varios temas interesantes, la mayoría coincidíamos en que San Francisco o Buenos Aires serían ciudades donde nos gustaría vivir, sobre el poco compromiso de las nuevas generaciones de universitarios o sobre la precariedad de los medios en general.

En su intervención Chiqui mostró este video, que es un anuncio del periódico uruguayo Ultimas Noticias y es uno de los mejores videos que he visto ultimamente.

Ahh, el video habla de periodismo, pero si sustituyes periodismo por bloggers, informáticos, economistas, etc… sigue teniendo validez.

El reto que tiene la gente de Twitter es hacer que se popularice el servicio, y que la gente de a pie lo conozca y lo use. Algunos predijeron que él fenómeno Twitter llegará a ser igual que el de Messenger, aunque esto si que lo dudo…

Para unir el mundo mas techie con la gente que aún vive en el Matrix tecnológico, Biz Stone (creador de Twitter) ha creado este video, que se podría considerar como la primera publicidad que hace Twitter…

Visto en Hodracirk.

Google, que se convirtió en el adalid de las páginas home “limpias”, con ausencia de molesta publicidad, sin distracciones para el usuario, etc… ha caído en su propia trampa, y es que para una empresa que cotiza en Bolsa la vida no siempre es blanca o negra, por muy Google que seas…

¿A qué publicidad me refiero?
No hablo de los típicos links que Google siempre había puesto, sino de una publicidad más gráfica, el layer incrustado en la esquina superior derecha:

Para que luego digan que “en Google no hacen marketing“, eso si, hay que reconocer que es un marketing muy efectivo y en este caso estratégico aunque personalmenet no me guste ese formato que me recuerda a las antiguas páginas de Geocities…

¿Por qué es estratégico?
Promocionar la Barra de Búsqueda es vital, ya que un alto porcentaje de las búsquedas se hacen desde dicha toolbar y a Google no le interesa que Microsoft o Yahoo les quiten ese terreno, sobre todo en los usuarios menos avanzados que son al final los que más pinchan en la publicidad contextual.

Eso sí, la efectividad de esta publicidad la podrían mejorar si pusiesen el pop-up incrustado en el lateral izquierdo en lugar de ponerlo en la derecha, tal y como demuestra el Triángulo de Oro…

Todo llegará… ¿o no?

Este anuncio de Nike muestra a la afición del Liverpool convirtiéndose en fan de España, gracias a su estrella Torres y a que Inglaterra no se clasificó para la fase final de la Eurocopa.
El video repasa todos los tópicos españoles, y ha sido un gran acierto ya que en la realidad no sólo los ingleses sino muchas más aficiones están animando a España.

visto en: Las Blog en Punto