Cuando la publicidad se convierta en información
Miércoles, Junio 25th, 2008Esta tarde estuve reunido con un importante directivo que ha pasado por grandes empresas de la Internet hispana (no digo su nombre por si se avergüenza de haber pasado una hora conmigo), y comentabamos las diferentes opciones publicitarias que existen en este momento: CPM, CPC, CPA, Patrocinios, etc…
Sin embargo me he quedado con una frase suya que me ha hecho reflexionar:
“Llegará un dÃa en que la publicidad se convierta en información…”
Este comentario venÃa a colación de una pregunta mÃa, pues le pregunté qué opinaba del behavioural targeting, un concepto de marketing online que consiste en mostrar al usuario la publicidad más relevante según su comportamiento online anterior. Por ejemplo, si antes de llegar ala página web X, has estado navegando por la web del diario Marca o has buscado “deportes” en un buscador web el sistema deduce que estás interesado en publicidad deportiva y te muestra anuncios o contenidos relacionados con el deporte.
Con esto, el click-thru del anuncio aumenta muchÃsimo y el usuario supuestamente está más contento porque no se siente bombardeado por un tipo de publicidad que no es afÃn a sus intereses… (más…)

