Ismael El-Qudsi

El otro día comenté qué es el Branding.
Como hay gente que quizás aún tenga dudas, os dejo esta viñeta que muestra las diferencias entre el Marketing, las Relaciones Públicas, la Publicidad y el Branding.

Visto en: Baluart

Mucha gente desconoce los distintos tipos de publicidad existentes en Internet.
Es lógico, es un tema muy amplio y que cambia con más frecuencia que los modelos publicitarios tradicionales (prensa, radio o televisión).

A modo de aclaración, y sin pretender sentar cátedra, voy a comentar brevemente los principales tipos de publicidad atendiendo al objetivo que persigue el anunciante, en este caso el post está dedicado a Branding o generación de marca.

La pregunta importante es:
¿Que objetivo tiene alguien que se anuncia en Internet?
Algunos anunciantes eligen publicidad destinada a hacer marca (branding).
Su objetivo es que el anuncio se vea lo máximo posible para lograr un reconocimiento de marca.

¿Qué es tener un reconocimiento de marca?
Todos reconocemos al ver una bebida con la etiqueta roja que estamos hablando de Coca Cola, o al ver un anuncio de telefonía con fondo de color azul y las letras verdes pensamos directamente en Telefónica.
Reconocemos la marca sin verla escrita. ¡Es el sueño de cualquier anunciante!

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Sé que parece una pregunta tonta, pero me gustaría que respondieseis:
¿Te gusta más la Coca Cola Light o la Coca Cola Zero?

Ahora que acabo de cumplir años (31 para ser exactos), un amigo me envía este anuncio de Coca Cola que están emitiendo ultimamente en la televisión y que habla de nuestra generación: la de los 80…

¿A que está guay, superguay??

Me entero gracias a Rubén de que Yoigo ha convocado una quedada informal con bloggers para responder a sus preguntas.

Lo curioso es que sea el Consejero Delegado quien mande los emails a los bloggers, aunque podría haberles enviado un mensaje al móvil…
Supongo que no habrá tenido que redactar él la lista de blogs a quienes enviar el email , pero dice mucho a su favor esa política de cercanía ante una comunidad de influyentes (ver: qué es el CPI)…
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Curioso anuncio de Vodafone titulado La Ciudad de Los Frikis, con el que me he sentido algo identificado…

Gracias a Fernando Tricas (linuxero de pro y editor de Barrapunto) entré ayer en esta url: http://geeks.ms/ 
Este sitio es parecido a un Digg donde se publican noticias relacionadas con Windows y .Net, es un sitio frecuentado por los MVP’s de Microsoft que resuelven dudas en los foros.

El caso es que una de esas noticias se titulaba Bruce Lee programa y lo que encontre en ese post es la versión techie del anuncio de BMW.
Bruce Lee programa en C y C++:

C version

Empty your memory,
with a free()….
like a pointer!
If you cast a pointer to a integer,
it becomes the integer,
if you cast a pointer to a struct,
it becomes a struct….
The pointer can crash…,
and can Overflow…
Be a pointer my friend….

 

C++ version

Don’t get set into one form,
adapt it and build your own,
and let it grow, be like void*.
Empty your mind,
be formless,
shapeless – like void*.
If you put an int into a void*,it becomes the int.
You put float into a void* it becomes the float.
You put in a char it becomes the char.
Now, void* can flow or it can overflow.
Be void*, my friend.

Independientemente del sistema operativo que uses, a todos los que hemos programado en C o C++ creo que nos hará mucha gracia. De hecho hay gente que se está haciendo camisetas…

Esta semana he estado en Buenos Aires, asistiendo al evento “MKTG 2.0: Un día para repensar el marketing interactivo”.

La verdad es que ha sido un evento impresionante, tanto por la asistencia (se esperaban unas 400 personas y finalmente hubo 650) por la buena organización y por la calidad/cantidad de los temas tratados.

El público era mayoritariamente gente relacionada con el marketing (anunciantes, agencias, centrales de medios…) pero también había muchos medios de comunicación y algunos techies.

La organización corrió a cargo de Digital Ventures y AMDIA, que hicieron un trabajo impecable en todos los aspectos.

El maratoniano programa incluía temas como Blogs, Marketing en Buscadores, RSS, etc… ¡¡más de 12 horas!!
Los ponentes eran muchos y muy variados, como podéis ver.

Próximamente comentaré las conclusiones de la mesa de Marketing en Buscadores, donde participé.
Aunque si me tuviese que quedar con algo diría que España y Argentina tienen una caúística muy parecida, ambos países cuentan con grandes posibilidades en este sector pero también existen algunos retos a superar.

Espero que muy pronto pueda haber reuniones con este nivel en España, realmente fue muy recomendable.

Mucho se ha comentado sobre las elecciones del Real Madrid, pero yo no voy a entrar en valoraciones deportivas, ni en saber qué fichajes de los que prometían los candidatos eran los mejores, incluso si es lícito utilizar nombres de posibles fichajes para ganar unas elecciones.

Lo que quiero resaltar es que estas elecciones no las ha ganado Ramón Calderón, sino que las han perdido Villar Mir y Juan Palacios debido a su política (o mejor dicho su falta de política) de comunicación.
Todo el mundo daba por ganador a Villar Mir, sobre todo después de aliarse con Carlos Sainz, y cuando saltó el escándalo de los votos y la jueza decidió invalidar el voto por correo, Villar Mir decidió que lo mejor era evitar dar explicaciones y rechazó acudir a un debate programado por Telemadrid a escasos días de las elecciones.
Lo mismo hizo Juan Palacios… y así les fue.

El presentador del debate, Siro López, con un enfado totalmente entendible dijo en directo que se tenía que suspender el debate porque dos de los cinco candidatos que habían confirmado su presencia precisamente en otros programas de Telemadrid habían rechazado acudir, ya que en palabras del asesor de comunicación de Villar Mir, “tenían ganadas las elecciones y querían echarlo a perder“.

Pues bien, gracias al uso de la tecnica del avestruz (esconder la cabeza cuando vienen los problemas) estos señores perdieron las elecciones pasando el sillón presidencial a manos de Ramón Calderón.
Lamentablemente aún hay gente que no se ha dado cuenta de que el cuarto poder son los medios de comunicación, y así les va.

Me alegro por Ramón Calderón, ya que en su candidatura iba un amiguete mío, Antonio Medina, en el que confío plenamente.
También ha utilizado los medios de una forma excepcional, teniendo su página web con mucha información disponible, publicando un blog desde el mes de Mayo e incluso según me han contado (no he podido confirmarlo) comprando publicidad en buscadores con su nombre y con los nombres de los otros candidatos.

Ramón Calderón: presidente por accidente (por accidente de Villar Mir y Juan Palacios claro)

Desde que comenzó el Mundial, me pareció curioso que los reporteros de La Sexta vistiesen con ropa de “la marca del cocodrilo”.
¿Casualidad o causalidad?

El otro día lo comentaba con Ruben, Ferrán y Mario, ya que no creo en las casualidades.
Realmente lo que confirmó mis sospechas fue ver que la reportera de La Sexta que entrevista a los jugadores en Alemania llevaba una camiseta y encima un polo de dicha marca. La verdad es que daba sensación de agobio, ya que pareceía que le costaba incluso moverse.

Hoy he constatado que es un acuerdo entre ambas empresas, porque los reporteros llevaban dicho polo de color verde ácido (el mismo color que el logo de La Sexta) y tenían el logo de la cadena en la manga del polo.

Parece ser que La Sexta quiere innovar también en cuestión de publicidad, ¿subliminal?