Ismael El-Qudsi

Esta semana he estado en Buenos Aires, asistiendo al evento “MKTG 2.0: Un día para repensar el marketing interactivo”.

La verdad es que ha sido un evento impresionante, tanto por la asistencia (se esperaban unas 400 personas y finalmente hubo 650) por la buena organización y por la calidad/cantidad de los temas tratados.

El público era mayoritariamente gente relacionada con el marketing (anunciantes, agencias, centrales de medios…) pero también había muchos medios de comunicación y algunos techies.

La organización corrió a cargo de Digital Ventures y AMDIA, que hicieron un trabajo impecable en todos los aspectos.

El maratoniano programa incluía temas como Blogs, Marketing en Buscadores, RSS, etc… ¡¡más de 12 horas!!
Los ponentes eran muchos y muy variados, como podéis ver.

Próximamente comentaré las conclusiones de la mesa de Marketing en Buscadores, donde participé.
Aunque si me tuviese que quedar con algo diría que España y Argentina tienen una caúística muy parecida, ambos países cuentan con grandes posibilidades en este sector pero también existen algunos retos a superar.

Espero que muy pronto pueda haber reuniones con este nivel en España, realmente fue muy recomendable.

Mucho se ha comentado sobre las elecciones del Real Madrid, pero yo no voy a entrar en valoraciones deportivas, ni en saber qué fichajes de los que prometían los candidatos eran los mejores, incluso si es lícito utilizar nombres de posibles fichajes para ganar unas elecciones.

Lo que quiero resaltar es que estas elecciones no las ha ganado Ramón Calderón, sino que las han perdido Villar Mir y Juan Palacios debido a su política (o mejor dicho su falta de política) de comunicación.
Todo el mundo daba por ganador a Villar Mir, sobre todo después de aliarse con Carlos Sainz, y cuando saltó el escándalo de los votos y la jueza decidió invalidar el voto por correo, Villar Mir decidió que lo mejor era evitar dar explicaciones y rechazó acudir a un debate programado por Telemadrid a escasos días de las elecciones.
Lo mismo hizo Juan Palacios… y así les fue.

El presentador del debate, Siro López, con un enfado totalmente entendible dijo en directo que se tenía que suspender el debate porque dos de los cinco candidatos que habían confirmado su presencia precisamente en otros programas de Telemadrid habían rechazado acudir, ya que en palabras del asesor de comunicación de Villar Mir, “tenían ganadas las elecciones y querían echarlo a perder“.

Pues bien, gracias al uso de la tecnica del avestruz (esconder la cabeza cuando vienen los problemas) estos señores perdieron las elecciones pasando el sillón presidencial a manos de Ramón Calderón.
Lamentablemente aún hay gente que no se ha dado cuenta de que el cuarto poder son los medios de comunicación, y así les va.

Me alegro por Ramón Calderón, ya que en su candidatura iba un amiguete mío, Antonio Medina, en el que confío plenamente.
También ha utilizado los medios de una forma excepcional, teniendo su página web con mucha información disponible, publicando un blog desde el mes de Mayo e incluso según me han contado (no he podido confirmarlo) comprando publicidad en buscadores con su nombre y con los nombres de los otros candidatos.

Ramón Calderón: presidente por accidente (por accidente de Villar Mir y Juan Palacios claro)

Desde que comenzó el Mundial, me pareció curioso que los reporteros de La Sexta vistiesen con ropa de “la marca del cocodrilo”.
¿Casualidad o causalidad?

El otro día lo comentaba con Ruben, Ferrán y Mario, ya que no creo en las casualidades.
Realmente lo que confirmó mis sospechas fue ver que la reportera de La Sexta que entrevista a los jugadores en Alemania llevaba una camiseta y encima un polo de dicha marca. La verdad es que daba sensación de agobio, ya que pareceía que le costaba incluso moverse.

Hoy he constatado que es un acuerdo entre ambas empresas, porque los reporteros llevaban dicho polo de color verde ácido (el mismo color que el logo de La Sexta) y tenían el logo de la cadena en la manga del polo.

Parece ser que La Sexta quiere innovar también en cuestión de publicidad, ¿subliminal?

Hace tiempo el defensor del Lector del diario El Pais recibió bastantes quejas a propósito de un fallo en la publicidad contextual de la versión digital del periódico.
Resulta que en un artículo que trataba el tema de la inmigración ilegal, donde se comentaba que varios inmigrantes ilegales habían llegado a las costas españolas en patera, los anuncios contextuales anunciaban viajes en barco, abogados para legalizar papeles y cruceros.

Está claro que la publicidad contextual es bien recibida por los internautas, ya que suele tener que ver con el contenido de las webs que visita, pero en este ejemplo concreto no resultó ser muy acertada…

Sin embargo, en este video que circula por Internet -sin ser un ejemplo de publicidad contextual- se puede ver lo inoportuno de la autopromo de La Sexta.
Julen Lopetegui se desmaya en directo y… atentos a la publicidad.

Seguro que ultimamente has visto un anuncio muy curioso en televisión: el anuncio de los patitos de goma.

Aunque parece increible es un hecho verídico, como podeis leer en el resumen de ALT 104 o en eCuaderno.

Sin embargo, lo que quiero plantear es la utilidad de este tipo de anuncios, ya que aunque es una historia increible y el anuncio es muy atractivo no se si cumple su objetivo: reforzar la marca o aumentar las ventas de un producto.

¿Te acuerdas del producto qué anuncian los patitos?

Podemos hacer una analogía entre el anuncio de los Patitos y la publicidad en Internet.
Actualmente existen anuncios web espectaculares pero con ratios de conversión muy bajos, ya que no están enfocados a aumentar las ventas sino a aumentar la percepción de la marca.
¿Por qué no invertir entonces todo el presupuesto en publicidad contextual u orientada a resultados y olvidarnos de otros tipos de publicidad?

Depende, si consigues que alguien recuerde que el anuncio de los Patitos es de un Seat Toledo quizás hayas conseguido más beneficios a largo plazo que con otro tipo de publicidad, pero para mí seguirá siendo simplemente el Anuncio de los Patitos…