Ismael El-Qudsi

Ya se que hace tiempo que no escribo, la acumulación de trabajo junto con varios proyectos personales que espero anunciar pronto, hacen que dedique mi escaso tiempo a cualquier cosa que no requiera pensar mucho (ver en la tele a Belén Esteban, escuchar canciones de Eurovisión o leer revistas de peluquería).

Sin embargo, este post es para anunciar un descuento del 20% en el Search Congress de Bilbao, el mejor evento relacionado con el sector de los Buscadores que existe actualmente en España.
Para beneficiarte del 20% de descuento introduce el código: ILOVESEARCH en la página del Search Congress Bilbao.

Como dice la propia organización del congreso… “Search Congress Bilbao reúne en sus jornadas a los más prestigiosos expertos del marketing on line del panorama nacional e internacional”

Como podéis ver el plantel de ponentes, colaboradores, y como suelo decir, de la gente que acude y que tiene más conocimientos que muchos de los que estamos hablando… hacen que sea una cita obligatoria para todos los que nos interesa el marketing en buscadores en particular y el marketing en Internet en general.

Como también suelo decir, que nadie espere una “receta mágica SEO” o un “truco maravilloso”, simplemente porque no existen, pero yo cada vez que he ido, he vuelto a casa con un par de ideas para aplicar a mis proyectos o he conocido a alguien interesante con quien luego hemos colaborado.

Nota:
También tengo una entrada gratuita más el acceso a un workshop, lo que pasa es que no sé cómo hacer para regalarla..
¿Alguna idea?

¡Nos vemos la semana que viene en Bilbao!

Según veo en SERoundTable Google estaría probando la funcionalidad conocida como SearchWiki en los anuncios de Adwords.

Pero, ¿qué es SearchWiki?
En pocas palabras, es una funcionalidad de Google que te permite personalizar los resultados de búsqueda, puedes puntuar los resultados, eliminarlos para que no te vuelvan a aparecer cuando busques, añadir anotaciones en los resultados, etc…

Esta funcionalidad sólo se aplicaba a los resultados de búsqueda naturales, no a los patrocinados, pero parece ser que Google lo está probando también en los resultados publicitarios.

A priori me parece una buena idea, ya que aumentará la relevancia de los anuncios, pero habrá que ver cómo evoluciona.
Las pregunta que ahora surge es, ¿cómo afectará este cambio al sector del marketing en buscadores?

Por ejemplo, si eliminas un determinado anuncio, ¿se eliminarán todas las variaciones de ese anuncio o sólo esa en concreto?
¿Cómo afectará esta funcionalidad al quality score?

¿Qué opinas del cambio?

Parece que Barcelona se mueve en términos de SEO (y en general en términos de eventos).

Mañana comienza el Search Congress, el que será el primer gran evento sobre Buscadores que se celebra en Barcelona (al menos que yo sepa, si ha habiado otro antes por favor, corregidme sin piedad).
Un día de workshops y dos de ponencias nos esperan.

Por parte del grupo Havas, mañana impartirá el workshop sobre SEM Ruth Marín, que explicará gestión de cuentas SEM avanzada, y al que recomiendo asistir, evidentemente…

El jueves yo daré una charla titulada: Buscadores: Pasado, Presente y Futuro
Como suele pasar en estos casos (y esta vez de verdad que es por motivos de trabajo), aún no he empezado la presentación, por lo que el título puede que no corresponda con el contenido de la misma.
Vamos, que hablaré de lo que me de la gana, como suelo hacer habitualmente… así que si me ayudas y me sugieres temas que “encajen” con la descripción… ¡¡te lo agradezco!!

Además mi compañero Carlos Redondo estará en los corners hablando de spam en buscadores, la verdad es que estoy muy contento con nuestra participación ya que trataremos temas técnicos, de publicidad en buscadores y del sector en general. A ver que tal sale…

También el martes que viene (3 de Febrero), se celebra el First Tuesday en Barcelona, donde compartiré panel con Javier “Guru” Casares y con Albert Ribera (a quien no conozco personalmente pero que sabe muchísimo de estas cosas).

Como le he comentado a Casares por Twitter, me tiene que decir antes de ir si va a defender que “el seo ha muerto” o no, más que nada para que yo pueda defender la opción contraria.

Por si esto fuera poco esta semana estoy moderando el foro de debate SEO del Master en Buscadores, donde varios alumnos son de Barcelona, así que sólo me queda comprarme una bufanda del Barca…

¿Nos vemos en Barcelona?

Algunas veces, cuando hacemos campañas de marketing en buscadores (SEM) ocurren cosas raras, o al menos poco evidentes. Una de las preguntas típicas que se hace la gente es:
¿Por qué mi competencia sale mejor que yo en los resultados de pago si yo estoy pujando más que ellos por cada click?

La respuesta a esta pregunta se llama: QUALITY SCORE

Este término inventado por Google intenta medir la calidad de tu página y premia a la página que más calidad tenga, ya que el objetivo de Google es ser lo mñas relevante posible, no sólo en los resultados orgánicos sino en la publicidad.

Entonces… ¿cómo establece Google qué anuncio debe salir primero?
Al contrario que otros sistemas de Enlaces Patrocinados, donde sale siempre primero el que más paga por esa posición, Google toma en consideración dos factores:

1.- El precio que estás dispuesto a pagar por aparecer ahí (tu puja máxima)
2.- El quality score de tu página de destino o página donde el usuario irá al hacer click en el anuncio(landing page)

La lógica empleada por Google para decidir quién sale primero está descrita con un ejemplo visual que publicaron en el blog oficial de Google y que ví en el blog de mi compañero Mamel.

Según podemos ver en este gráfico explicativo, MOE está pujando un precio menor por cada click que recibe de Google (CPC) que JOE, y sin embargo su anuncio sale primero porque el Quality Score de su página es mayor.

NOTA IMPORTANTE: No confundir el quality score con el Clickthrough del anuncio (que podría parecer la fórmula más lógica, aunque según el propio Google el histórico de clickthrough del anuncio es un componente de los más importantes para calcular el quality score)

Un ejemplo práctico sería así:
Moe paga 1 euro por click y tiene un quality score de 3, su valor sería 3.
Joe está dispuesto a pagar 2 euros por click y tiene un quality score de 1, su valor sería 2, por lo tanto aparecería debajo del anuncio de Moe que tiene un valor más alto.

¿Alguien lo entiende?
Yo tampoco, pero supuestamente funciona…

El problema con el quality score es que swe comporta como una caja negra y no sabemos a ciencia cierta qué factores lo componen y como alterarlos para beneficiarnos de un mejor posicionamiento a unos precios más bajos.