Ismael El-Qudsi

Hoy en día, hablar de blogs puede resultar algo anticuado (vintage, que diría Almodóvar). Los blogs, auténticos reyes de Internet hace unos años, están moribundos. Los han intentado matar las redes sociales y, en la mayoría de casos, lo han conseguido.
Mucha gente, entre los que me incluyo, usaba el blog como elemento de expresión debido a su versatilidad y rapidez a la hora de publicar contenidos, y precisamente esa rapidez ha hecho que la mayoría de bloggers “no profesionales” hayan reemplazado los blogs por las redes sociales, que aportan inmediatez.

Está claro que la conversación no se produce ya en los blogs, sino en las redes; de una forma asíncrona en Twitter y algo más organizada en Facebook, donde tenemos todos los comentarios a nuestras publicaciones ordenados cronológicamente por defecto.
Basta comprobar cómo hace unos años cualquier post de un blog contaba sus comentarios por decenas. Actualmente, esa actividad ha caído, aunque algunos bloggers han reaccionado instalando plugins que integran los comentarios producidos en redes sociales como Twitter y Facebook dentro de los comentarios del blog para recoger esa conversación que se hallaba dispersa por Internet.

(Foto: Petanque-c )

Sin embargo, centrándonos en el ámbito empresarial, cada vez le veo más sentido al uso de blogs como elemento de márketing. Es más, en la mayoría de casos lo considero un elemento clave para la estrategia de contenidos de una empresa… (más…)

Lo sé, una afirmación tan arriesgada me pone al nivel de Javier Casares, conocido agitador del mundo SEO que se hizo famoso hace unos años al anunciar a los cuatro vientos que “el seo ha muerto”. Afortunadamente no creo que haya muerto porque me sigo dedicando a ello…

Lo que creo que Javier quiso decir en esa ocasión, y que yo también comparto, es que el SEO, como lo conocíamos hace cinco años, ha muerto.
Hay evidentes signos de que esto es así…

Hace unos años sólo hacíamos “seo del texto”, y ahora es necesario posicionar las imágenes (nota: un sitio web puede recibir hasta un 15% de tráfico de Google Imágenes), si tenemos una dirección física en nuestro negocio es importante posicionarlo en Google Maps, y si tenemos vídeos debemos subirlos a Youtube y etiquetarlos correctamente.
Es lo que Google denomina “Universal Search”, y es que Google es cada vez más un buscador “multimedia”, o mejor dicho, un buscador “multifuentes“, y eso sin tener en cuenta todo lo que ocurre en la web social, en sitios como Twitter, Facebook o Instagram…

Hace tiempo escribí un post explicando qué es el pagerank, ya que es una palabra muy mediática y la gente tenía muchas dudas acerca de su funcionamiento.
Basicamente podríamos definir el pagerank como una métrica de la importancia de una página web para Google (los valores del pagerank oscilan entre 0 a 10, siendo 0 el valor otorgado a las páginas menos influyentes y 10 a las más influyentes).

Desde hace un par de años los SEO teníamos claro que el pagerank que muestra Google no es una métrica muy fiable, y que tener mayor pagerank en una página no siempre es sinónimo de salir mejor posicionado en Google.
Para lo que Google solía usar el pagerank de una página era para hacer el rastreo más frecuentemente, me explico. Si una página tiene pagerank 6 Google considera que es más importante que otra con pagerank 0 y la rastrea con mayor frecuencia, incluso varias veces al día, mientras que la otra se rastreaba quizás cada mes…
Con la modificación del algoritmo de Google conocida como Caffeine, Google comenzó a rastrear muchísimo más todos los sitios web, e incluso en Google Webmaster Tools puedes indicarle a Google con qué frecuencia quieres que rastree tu página web (aunque eso no garantiza que lo haga).

¿Conclusión?
Si el pagerank no implica una relación directa con tu posicionamiento y tampoco es tan importante cómo antes a la hora de la indexación (rastreo de tu web).
¿Para qué sirve?

Por si me quedaba alguna duda, anoche, durante una cena de SEO en el evento Search-Congress, Lino nos enseñó una web suya posicionada muy arriba en Google y con muchísimas visitas, que tenía pagerank 0… así que ya, EMPÍRICAMENTE puedo decir que… el pagerank ha muerto.

Este es un post que me hace especial ilusión, ya que quiero compartir con los amigos que leen mi semiabandonado blog un evento que estoy organizando en Madrid: Internet es Tuyo

¿Otro evento más? ¿¿¿¿En Madrid???????
¡¡Pero si hay decenas!!

Lo sé, no es nada original montar un evento en Madrid, pero creo que aún hay espacio para un evento que aglutine a los profesionales que se dedican a Internet, es más, no sólo que trabajan en Internet sino que viven Internet.

Internet es Tuyo pretende ser un homenaje a la gente que hace la Red, y no me refiero sólo a los ponentes, sino a todos nosotros que aportamos un trocito para conseguir un gran espacio común que a menudo deja a un lado las absurdas reglas del “mundo real” y habilita espacios para la amistad (no sólo virtual), el aprendizaje y la generación de ideas.

El formato del evento pretende ser muy dinámico, con ponencias de 20 minutos y mesas redondas/talleres de 30 minutos, ya que se tocan distintos temas y quizás no todo el mundo esté interesado en todos los temas, así no tienen que esperar una hora a que empiece la siguiente ponencia.
Es un formato inspirado en TED y en el evento español Thinking Party que tan buen resultado ha dado…

Está mal que yo lo diga pero los ponentes son de auténtico lujo, más de 15 CEOS de empresas de Internet compartirán su experiencia con nosotros.
Y no me refiero a empresas multinacionales como Google, Yahoo o MSN sino a empresas creadas en España y que en muchos casos se han internacionalizado siendo líderes en su segmento.

Está claro que no están todos los que son, es una pequeña muestra de la gente que está haciendo bien las cosas en Internet y se quedan grandes ponentes en el tintero (que me perdonen), pero muchos de ellos también acudirán como asistentes al evento y compartirán su experiencia en los descansos y durante la gran fiesta que hemos preparado en MOMA 56…

Ya lo sabes, el 1 de Octubre, el Círculo de Bellas Artes abre sus puertas a Internet… ¡¡sólo quedan 200 entradas!!
¡Internet es Tuyo!

P.D.- Quiero expresar mi enorme agradecimiento a UNO-E, patrocinador Premium del evento, y a los demás patrocinadores, colaboradores y amigos que lo están haciendo posible,

Cualquier SEO con el que hables te dirá que es más importante realizar una optimización SEO de las palabras long tail que centrarte en pocas palabras “potentes”.

Por ejemplo, es mejor posicionar una web en el TOP 10 de cientos de búsquedas como “vuelos baratos a Madrid“, “vuelos baratos a Canarias“, “ofertas vuelos a Madrid“, etc… que solo por la pabara “vuelos“, aún incluso cuando vuelos traiga más tráfico que todas las demás juntas (no suele ser normal, al final la long tail puede significar en algunos sitios un 90% de las visitas procedentes de Google), pero se supone que la gente compra más cuando está buscando palabras más específicas y además como Google cada día está más loco disminuyes el riesgo y la Google-dependencia optimizando tu web para más palabras que centrándote en una o dos keywords.

Pero incluso aunque quieras optimizar tu página para una sola palabra, por ejemplo la palabra SEO, es necesario que en el texto aparezcan otras palabras “secundarias” (sinónimos, palabras similares, etc…) para que Google pueda reconocer el tema de tu página, usando técnicas de Latent Semantic Indexing (LSI).

Como puedes leer en el artículo de la Wikipedia que enlazo, dos de los principales retos que tienen los Buscadores Web para encontrar los mejores resultados de una búsqueda son:

- polisemia: palabras que tienen múltiples significados, por ejemplo BANCO puede ser una entidad financiera, un sitio donde sentarse, un conjunto de peces…

- sinonimia: diferentes palabras que tienen el mismo significado. Para seguir con el ejemplo del BANCO, cuando hablamos de una entidad financiera las palabras Banco y Caja significan lo mismo.

¿No te has dado cuenta que a veces buscas en Google y te devuelve resultados de “sinónimos”?
Me refiero a que ya no es necesario usar las antiguas y penalizadas técnicas de keyword-stuffing, repitiendo decenas de veces las palabras Banco, el banco, tu banco, etc…. para intentar salir bien posicionado por la palabra BANCO.
Google es capaz de “entender” el contenido de tu sitio web…

Entonces, ¿cómo seleccionamos las palabras para posicionarnos en Google? (más…)

Ya se que hace tiempo que no escribo, la acumulación de trabajo junto con varios proyectos personales que espero anunciar pronto, hacen que dedique mi escaso tiempo a cualquier cosa que no requiera pensar mucho (ver en la tele a Belén Esteban, escuchar canciones de Eurovisión o leer revistas de peluquería).

Sin embargo, este post es para anunciar un descuento del 20% en el Search Congress de Bilbao, el mejor evento relacionado con el sector de los Buscadores que existe actualmente en España.
Para beneficiarte del 20% de descuento introduce el código: ILOVESEARCH en la página del Search Congress Bilbao.

Como dice la propia organización del congreso… “Search Congress Bilbao reúne en sus jornadas a los más prestigiosos expertos del marketing on line del panorama nacional e internacional”

Como podéis ver el plantel de ponentes, colaboradores, y como suelo decir, de la gente que acude y que tiene más conocimientos que muchos de los que estamos hablando… hacen que sea una cita obligatoria para todos los que nos interesa el marketing en buscadores en particular y el marketing en Internet en general.

Como también suelo decir, que nadie espere una “receta mágica SEO” o un “truco maravilloso”, simplemente porque no existen, pero yo cada vez que he ido, he vuelto a casa con un par de ideas para aplicar a mis proyectos o he conocido a alguien interesante con quien luego hemos colaborado.

Nota:
También tengo una entrada gratuita más el acceso a un workshop, lo que pasa es que no sé cómo hacer para regalarla..
¿Alguna idea?

¡Nos vemos la semana que viene en Bilbao!

Si queréis ver un video que no deja las cosas muy claras (aunque da alguna pista), es este de Matt Cutts, explicando cómo valora Google los links.
Para que luego se queje alguno de que en los Congresos SEO no se aprende nada…

A propósito de un comentario de Ricardo Tayar en mi anterior post sobre Iniciador y el Search Congress, donde Ricardo se preguntaba si será provechoso acudir al Search Congress de Valencia y si los ponentes entrarán en materia o se quedarán en la superficie… he decidido escribir este post para pedir vuestra opinión e intentar hacerlo lo mejor posible.

La pregunta es simple:
¿Qué esperas de una ponencia SEO y qué sueles echar en falta de este tipo de ponencias?

La verdad es que este tipo de congresos están sobrevalorados.
La gente piensa que va a encontrar una fórmula mágica para posicionar su web en Google, y lamentablemente no es así, aunque el ponente sea un gurú internacional las respuestas no son precisas (sobre todo cuando es Matt Cutts el ponente, a veces creo que juega al despiste intencionadamente).

Personalmente, lo que me gusta de este tipo de encuentros es el networking y las dos o tres ideas que me surgen, no siempre de los ponentes, sino de hablar con otros colegas de profesión.

Por cierto… ¿nos vemos en el Search Congress?

Hoy ha salido publicado en Expansión un artículo de Miriam Prieto titulado Los Magos del posicionamiento en Buscadores.

Estuve hablando con Miriam hace unos días y tengo que darle las gracias porque me ha citado varias veces en su artículo, pero sobre todo, porque ha hecho un artículo muy serio donde lo único exagerado ha sido el título, algo que no es demasiado común cuando se tratan temas relacionados con Internet en general y con el SEO en particular.

Sé que no soy objetivom pero me ha parecido un artículo muy bueno que intenta reflejar la realidad del SEO en España.
También sé que no están todos los que son, pero ha escogido a gente con perfiles diferentes, ya que entrevista a SEOs de grandes agencias, agencias medianas, emprendedores y SEOs independientes que no trabajan por cuenta ajena sino que aplican sus conocimientos en sus propios negocios (y que para algunos son los mejores SEOs porque viven de lo que generan sus propias empresas).

También comenta Miriam la escasez de profesionales cualificados (en España creo que el único título oficial es el Master en Buscadores de la Pompeu Fabra) y la creciente demanda de este tipo de profesionales, como muestra un botón…

Otro tema polémico que se toca es saber si hacer SEO es engañar a Google…
Para mí, evidentemente no lo es, ya que el propio Google ha publicado una Guía SEO, y esta es la postura que yo mismo defendía cuando estaba a cargo de Windows Live: todo lo que ayude al Buscador a encontrar tu sitio no es engañarlo, siempre y cuando no cruces la línea roja…

En fín, este es un breve resumen pero lo mejor es que leas el artículo y des tu opinión…

Siempre que he puesto ofertas de trabajo en el blog me ha dado buen resultado, así que esta vez no puede ser una excepción.

Sé que encontrar SEOs es difícil en los tiempos que corren porque es un perfil muy demandado, por lo que vamos a optar por contratar gente con experiencia y otras personas que no tengan experiencia pero estén interesados en realizar una beca, contrato en prácticas, etc… ya que es cuestión de ir sembrando para el futuro.

En fin, estamos buscando SEOs con experiencia y becarios/aprendices para el grupo Havas Digital.

El lugar de trabajo sería Madrid, es importante destacar que es un trabajo presencial, por mucho que yo confíe en el teletrabajo hay reuniones internas y con clientes que no pueden suplirse con teletrabajo.
¿La remuneración?… dependiendo de la experiencia, como casi todo en la vida.

Si alguien está interesado puede escribirme a mi correo personal (ismael elqudsi.com) y le doy más detalles, evidentemente se garantiza confidencialidad absoluta y trataré de responder cuanto antes.

¡Muchas gracias!

Los SEOs son como las suegras: están genéticamente preparados para buscar defectos, que luego no aplican en su propia “casa”…

Esta frase es un refrito de una pronunciada por Andreu Buenafuente:

Los críticos de cine son como las suegras: están genéticamente preparados para buscar defectos.

Y es que un poco de autocrítica (de vez en cuando) no viene mal…