Ismael El-Qudsi

Ultimamente, con la popularización de ciertas plataformas Open Source de publicación de contenidos como WordPress, Drupal, Joomla, la cantidad de exploits utilizadas por los SEOs malos (black hat seo) van en aumento.
Es lo malo del open source, que cuando se vuelve muy popular es presa fácil para los hackers y gentes de mal vivir, que se dedican a colar miles de enlaces (normalmente de porno o casinos) en sitios web sin que los propietarios lleguen nunca a enterarse.

Esto afecta negativamente al tráfico que se consigue por SEO, ya que Google rastrea nuestra página de baloncesto (por decir algo) y ve que tenemos 1.000 enlaces de porno, lo que tiene consecuencias muy negativas.
Por una parte corremos el riesgo de que los buscadores categoricen nuestra página como de “contenido adulto”, no mostrándola para búsquedas de baloncesto por entender que la temática es pornográfica, y por otra es que difuminamos nuestro amado pagerank entre miles de sitios que no son nuestros, y para más inri ni nos enteramos de que esto está ocurriendo.

¿Por qué no nos enteramos?
Porque los hackers sólo muestran estos enlaces al robot de Google, y no a los visitantes de nuestra web (técnica conocida como cloaking), por lo que nosotros no notaremos nada raro, quizás lo único raro que veamos es que nuestro tráfico cae drásticamente de un día para otro sin que nosotros hayamos cambiado nada…. (más…)

Perdón por la autocita, (aunque al fin y al cabo para eso está el blog, para promocionarnos), pero voy a reproducir una columna que envié hace un par de meses al Periódico de la Publicidad hablando sobre la Gestión de la Reputación Online.

Últimamente están apareciendo innumerables términos arropados bajo el paraguas de la Web 2.0, pero uno de los términos emergentes y que van a ser muy importante desde el punto de vista publicitario es la reputación online y su gestión, lo que se conoce como O.R.M (Online Reputation Management) o Gestión de la Reputación Online.

La diferencia entre Marca y Reputación, es que la Marca puede construirse a través de medios publicitarios y dicha construcción está controlada por la compañía, mientras que la Reputación es algo que no depende sólo de nuestra empresa sino de cualquier persona que comenta acerca de ella.

Hace unos años, los mecanismos para poder expresar una queja públicamente eran muy escasos. Podías llamar a la radio o escribir una carta al director de un diario, pero tenías una posibilidad muy remota de hacer escuchar tu voz. Hoy, somos personas conectadas. Internet está abierto las veinticuatro horas del día y cada vez más es accesible desde diversos tipos de dispositivos.

Con la proliferación de herramientas sociales (foros, blogs, wikis, redes sociales, etc), cualquier persona puede hablar de tu marca en Internet, y seguramente esa referencia aparecerá cuando busquemos nuestra marca en un buscador. De hecho, la mayoría de webs más visitadas del mundo son webs “sociales”.

Por eso las organizaciones de hoy deben ser conscientes de lo que se dice de ellas en la red.

Las armas de las que disponemos son una constante monitorización de lo que se dice en Internet y un plan de optimización en buscadores (SEO), no sólo para mejorar la aparición de nuestra web en el buscador, sino para evitar que otros que hablen mal de nuestra marca se posicionen por encima de nuestra propia web. Si existe una crisis de reputación, la labor SEO es imprescindible para relegar los resultados negativos a posiciones menos visibles, sobre todo teniendo en cuenta que el 90% de los internautas sólo ven las tres primeras páginas de resultados de un buscador… (más…)

Parece que Barcelona se mueve en términos de SEO (y en general en términos de eventos).

Mañana comienza el Search Congress, el que será el primer gran evento sobre Buscadores que se celebra en Barcelona (al menos que yo sepa, si ha habiado otro antes por favor, corregidme sin piedad).
Un día de workshops y dos de ponencias nos esperan.

Por parte del grupo Havas, mañana impartirá el workshop sobre SEM Ruth Marín, que explicará gestión de cuentas SEM avanzada, y al que recomiendo asistir, evidentemente…

El jueves yo daré una charla titulada: Buscadores: Pasado, Presente y Futuro
Como suele pasar en estos casos (y esta vez de verdad que es por motivos de trabajo), aún no he empezado la presentación, por lo que el título puede que no corresponda con el contenido de la misma.
Vamos, que hablaré de lo que me de la gana, como suelo hacer habitualmente… así que si me ayudas y me sugieres temas que “encajen” con la descripción… ¡¡te lo agradezco!!

Además mi compañero Carlos Redondo estará en los corners hablando de spam en buscadores, la verdad es que estoy muy contento con nuestra participación ya que trataremos temas técnicos, de publicidad en buscadores y del sector en general. A ver que tal sale…

También el martes que viene (3 de Febrero), se celebra el First Tuesday en Barcelona, donde compartiré panel con Javier “Guru” Casares y con Albert Ribera (a quien no conozco personalmente pero que sabe muchísimo de estas cosas).

Como le he comentado a Casares por Twitter, me tiene que decir antes de ir si va a defender que “el seo ha muerto” o no, más que nada para que yo pueda defender la opción contraria.

Por si esto fuera poco esta semana estoy moderando el foro de debate SEO del Master en Buscadores, donde varios alumnos son de Barcelona, así que sólo me queda comprarme una bufanda del Barca…

¿Nos vemos en Barcelona?

El SEO no es hacer algo 100% mejor que los demás, sino hacer 100 cosas un 1% mejor que ellos…

- Frase famosa en el mundo SEO, que pretende demostrar la cantidad de cosas que hace un SEO en su día a día, ya que la optimización en buscadores no es algo que dependa de un sólo factor.

Algunas personas me han preguntado qué significa la TASA DE REBOTE o BOUNCE RATE, que aparece en los informes de Google Analytics.

Aunque no soy un experto de Analítica, aquí va un intento de definición:
La Tasa de Rebote (bounce rate) o Porcentaje de Abandonos es el porcentaje de gente que visita una sóla página de tu sitio web.

Esta métrica se utiliza para saber si tu contenido es atractivo para las personas y no sólo para Google, ya que el propósito de un buen SEO debe ser lograr conversiones (las Conversiones pueden ser: Ventas, Registrar datos de esa persona en un Formulario, o simplemente Visitas).

Según Google, esta métrica ayuda a evaluar la calidad de las visitas y, en caso de presentar un valor elevado, significa que las páginas de acceso (de destino) no son relevantes para los usuarios que visitan el sitio… (más…)

Si pensabas que los SEOs no tenemos sentimientos, que no odiamos la Navidad tanto o más que tú, que nuestros Reyes Magos son Larry Page y Sergei Brin y que en lugar del día de la Lotería celebramos el Google Dance… te equivocabas.

Somos humanos (algo más inteligentes que el español medio, pero humanos al fin y al cabo ) y para celebrar los buenos resultados que hemos obtenido en Google este año, ¡nos vamos de cena!.

¿Cuando?
El próximo miércoles 10 de Diciembre

¿Donde?
Nos reuniremos en akelarre a las 20 horas en el Irish Rover para desplazarnos unos 400 metros (a los SEOs no nos gusta andar, y menos con la que está cayendo) al FRIDAYs del Bernabeu.

Si quieres ir directamente pásate a las 21:00 horas por el FRIDAYs y cuando veas un grupo raro.. somos nosotros.

Está invitado todo el que quiera venir… y se pague su cena.

¿Te apuntas?

Ultimamente se oyen algunos rumores acerca de la defunción del SEO.
La verdad es que los seres humanos, especialmente los que se autodenominan gurús, sentimos cierta inclinación a “acabar” con las cosas.
Ni la televisión acabó con la radio, ni Internet ha acabado con la televisión, ni los periódicos digitales ha acabado con los de papel…. todavía
Los medios, al igual que mis powerpoints, no se destruyen, sino que mutan, se transforman, evolucionan…

Desde mi punto vista, con el SEO está pasando lo mismo. Desde luego EL SEO NO HA MUERTO, yo cada vez tengo más clientes interesados en posicionarse bien en los buscadores, quizás sea por la crisis (pero ese es un tema que me gustaría tratar en un post aparte).
Sin embargo, las estrategias de posicionamiento han cambiado, si tienes una web orientada a la venta, ya no es importante ser el primero por la palabra “viajes”, desde luego si lo consigues puedes apuntarte algunas medallas, pero al final está más que comprobado que con esas búsquedas tan genéricas no consigues conversiones. Deja que los demás se peleen comprando enlaces por esas palabras y céntrate en las que realmente te interesan.

Si lo que buscas no son ventas sino tráfico, evidentemente las palabras genéricas son las tuyas y tu estrategia estará centrada en conseguir la mayora cantidad de enlaces posibles de los mejores sitios posibles, etc, etc, etc….

¿Por qué digo que el SEO no ha muerto sino que está evolucionando?
Porque viendo el Triángulo de Oro de Google, podemos entender por qué Google está copando las listas de resultados con contenidos del propio Google (lo que llaman Google Universal Search).
Si buscamos casi cualquier cosa “comercial”, por ejemplo Madrid, vemos cómo Google acapara aproximadamente un 75% de la pantalla usando su Publicidad y sus Mapas en la parte superior, la publicidad en el lateral derecho y las Noticias Relacionadas en la parte inferior de la zona visible.
(pincha para agrandar la imagen, si te atreves…)

Además, la gente ya no busca en Google solamente “información”, sino reputación… (más…)

El jueves pasado comenzó la Segunda Edición del Master en Buscadores de la Universidad Pompeu Fabra.

Al igual que comenté el año pasado, este año también he sido invitado a participar como profesor invitado del área SEO, para moderar un foro a finales de Enero.

El año pasado lo pasé muy bien, aprendí y lo mejor de todo es que conocí a algunas personas muy interesantes que a día de hoy se han convertido en auténticos expertos en Buscadores.

Los profesores titulares de la Pompeu Fabra son auténticos expertos, y entre los profesores invitados tenemos a:

- Fernando Maciá, de Human Level Communications.
- Montserrat Peñarroya, GeaMarketing
- Ismael El-Qudsi, de Windows Live.
- Juan Carlos Vergara, Centro de Vigilancia Normas y Patentes
- Ricardo Baeza-Yates, Yahoo! Research
- José Ramón Pérez Agüera, Universidad Complutense de Madrid

Los módulos son los siguientes:
• Módulo Fundamentos
• Módulo Márketing en Buscadores
• Módulo Posicionamiento en Buscadores
• Módulo Vigilancia Tecnológica
• Módulo Recuperación de la Información
• Módulo Buscadores especializados

Como nota curiosa he de destacar que el gran SEOCHARLIE es alumno de este Master, así que una vez más habrá alumnos que sepan más que algún profesor. Sólo espero que Charlie no me deje en evidencia…

Nota: El plazo de inscripción termina muy pronto, aunque la preinscripción se queda abierta todo el curso por si hay alguien que quiere cursar algún módulo suelto en lugar del Master completo (Más información aquí)

Ya que hace tiempo que no nos reunimos el grupo de personas destinadas a dominar el Mundo (o sea, Google), y aprovechando que Guillermo Villaroig y Fernando Maciá (de SEMPO) están en Madrid, vamos a quedar el próximo lunes 3 de Noviembre para tomar algo, cenar, conspirar, hablar del Google Dance que está ocurriendo desde hace un par de días, etc…

Será a partir de las 20:00 horas en el Irish Rover de Madrid (planta de arriba).

Para asistir no es necesario tener blog, ni incluso ser SEO (de hecho espero que venga gente de SEM) , ni tan siquiera saber qué es Google… sólo tener ganas de pasar un buen rato conociendo a gente del sector, aunque el objetivo de esta cena es ver cómo organizamos un grupo interesado en desarrollar el marketing en buscadores.

Por ahora han confirmado su asistencia, además de los ya nombrados Guillermo y Fernando, Miguel Orense, Nuño Valenzuela, Jorque Quintas y Carlos Redondo.

¿Quién se anima?

Ultimamente no tengo mucho tiempo para escribir, y parece que la falta de tiempo es directamente proporcional a la cantidad de eventos y noticias/notas de prensa que llegan, así que escribo este post con algo de retraso, pero no quería dejar de comentar un par de cosas relacionadas con dos buenos amigos:

La primera, se ha lanzado en España QYPE, que es el sitio de reseñas locales generadas por el usuario mas grande de Europa, de la mano de Juan Luis Hortelano.
Como comenta Rubén, lo sabíamos hace tiempo y no he sido capaz de publicar un post antes…
Lo siento Juan Luis, ya sabes que te deseo mucha suerte con el lanzamiento, que por lo que veo está yendo muy bien…

Qype.es

La segunda noticia que quería comentar es la publicación del Libro Seo de Miguel Orense, que me lo comentó hace muuuchos meses, cuando aún estaba escribiéndolo, y aunque lamentablemente no pude ir a la presentación del Libro por estar en Barcelona, espero que me regale un ejemplar firmado, a ver si aprendo algo.

Miguel es un gran Seo, pero lo que para mí tiene más valor es que es una GRAN PERSONA, y creo que en este mundo tan reducido de los Buscadores, donde entre nosotros nos llevamos francamente bien, es necesario echarnos una mano y darnos un poco de autobombo…

Lo de la remodelación que menciono en el título se refiere a ServiFutbol, que se ha reconvertido en una red social tal y como comenta Carlos Blanco, y a los que también deseo que siga su éxito con este nuevo formato.