Leo en Muy Observador que la compañia Forrester ha realizado un estudio analizando 90 blogs de grandes empresas pertenecientes al Fortune 500.
¿Los resultados del estudio?
Lo que esperabamos. Según Forrester estos blogs no tienen tirón ya que suelen ser bastante aburridos o polÃticamente correctos (supongo que incluso muchos cumplen las dos caracterÃsticas).
Este vÃdeo es un clásico, pero como admirador (que no fanático) de Steve Jobs que soy, no me canso de verlo.
Me impresiona que Jobs hable tan claro, sin tapujos, de su compañÃa rival. Y es que eso es algo cultural que ocurre en Estados Unidos y que a los europeos nos suele chocar mucho.
En las reuniones de empresa o presentaciones en público, los portavoces de dichas empresas suelen criticar a sus rivales, y es que el público muchas veces espera eso y jalea ese tipo de actitudes, incluso se puede sentir decepcionado si no ocurre.
¿Te imaginas al presidente del Santander hablando asà del BBVA?
Muchas veces la gente me preguntaba si nadie en Microsoft me habÃa puesto problemas por escribir un blog y hablar de vez en cuando de la compañÃa, la mayorÃa de veces bien, por supuesto… )
Entiendo que a la gente le sorprendiese, no es normal que una empresa tenga una actitud tan abierta en estos temas, me consta que en Google no tan sencillo, y eso sin hablar de Apple y su polÃtica interna…
Que la presidenta de Microsoft abriese un blog quizás fuese algo anecdótico, pero estoy seguro de que ayudó a que la práctica de bloguear, que está muy extendida en Microsoft Estados Unidos, fuese calando en España y hoy tenemos otros ejemplos como Hector Montenegro o Juanan Roncero. Mención aparte merece la comunidad de MSDN y la gente más geek, que incluso lanzaron su propia comunidad.
Siempre he oÃdo a Ballmer defender que los empleados blogueen, y este video grabado por Scoble en su dÃa lo demuestra.
Ballmer dice algo asÃ: “We trust our people to represent our company. That’s why we payed to do”
Lo primero que habrÃa que recalcar es que dicha publicidad es de productos de la propia empresa, asà que podrÃamos denominarla autopromoción.
Google, que se convirtió en el adalid de las páginas home “limpias”, con ausencia de molesta publicidad, sin distracciones para el usuario, etc… ha caÃdo en su propia trampa, y es que para una empresa que cotiza en Bolsa la vida no siempre es blanca o negra, por muy Google que seas…
Mucho se habla ultimamenet de la Generación Y, la que dicen es sucesora de la Generación X (la mia) y que engloba a las personas nacidas a partir de 1982.
De esta generación se dice que son los nativos digitales, gente que ha nacido con Internet y cuyos hábitos de comunicación son muy diferentes a los nuestros, esta viñeta lo muestra claramente:
Esta tarde estuve reunido con un importante directivo que ha pasado por grandes empresas de la Internet hispana (no digo su nombre por si se avergüenza de haber pasado una hora conmigo), y comentabamos las diferentes opciones publicitarias que existen en este momento: CPM, CPC, CPA, Patrocinios, etc…
Sin embargo me he quedado con una frase suya que me ha hecho reflexionar:
“Llegará un dÃa en que la publicidad se convierta en información…”
McDonalds es una de las empresas que más cuida su marca, aunque viendo este video del primer anuncio televisivo que hicieron no lo parezca.
Actualmente, cualquiera que aspire a interpretar el papel de Ronald McDonald tiene que hacer un pequeño curso, evidentemente no tener un pasado turbio y lo que es más importante, firmar un acuerdo de confidencialidad que le impide poner en su curriculum que interpretó a Ronald McDonald.
